□记者柴兴东

　　晨报讯 据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心数据显示，2012年7-12月份，加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额80％之多，在全国罐装饮料销量中排名第一，这也是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年荣膺“中国饮料第一罐”殊荣。

　　加多宝根据传统凉茶制作工艺，在国内首次研制凉茶浓缩汁技术，并开创了“集中提取、分散灌装”工业化生产模式，实现凉茶饮料行业生产方式的历史性突破。这些对凉茶产业称得上“技术革命”的试探，使凉茶摆脱了传统的民间手工作坊的模式，也奠定了这个产业腾飞的基础，为凉茶从岭南走向全国、走向世界创造了可能。

　　据公开资料显示，自加多宝开辟凉茶产业以来，凉茶产值已高达300多亿，而加多宝作为开创者和领导者17年来用代表中国传统养生文化的凉茶，在国内超越国际巨头洋品牌，成为了中国商业界的一段佳话。

　　加多宝的创新化营销也就成为了其成功的驱动力。长期关注加多宝的人会发现，加多宝深入骨子的精神就是“创新”。加多宝结合现代人的生活习性、口感、爱好，将凉茶内涵与现代商业元素有机融合，提出了“预防上火的饮料”这一全新的品牌定位。凭借这一精准的定位，使凉茶这一岭南传统草本植物类药饮料走出了药房，实现了大众对凉茶的广泛认知，成功开启了中国凉茶产业的大门。

　　值得一提的是，加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式，从2008年借势北京奥运，到2010年的广州亚运会“亚运有我”，加多宝上演一出营销大戏，推进了加多宝品牌形象的快速提升。而时至2012年，从借势伦敦奥运会的“红动伦敦 畅饮加多宝”到再掀全民娱乐狂潮的加多宝《中国好声音》，让加多宝凉茶“一夜成名天下闻”，成功完成了品牌的完美蜕变，至此加多宝再次营销登顶。

　　一位快消品营销专家认为，加多宝的成功在很大程度上得益于加多宝令人耳目一新的创新精神。始于创造红罐，如今的加多宝又在营销创新的道路上不断推陈出新，继续前行。

　　（原标题：营销创新为媒 加多宝成就凉茶“帝国”）

　　来源：新闻晨报