1、高端产品葡萄酒就是高价格产品
葡萄酒品牌挺进高端，价格是一个标志性要素，也是高端意义的*直接体现。但二者不能划等号。高端葡萄酒品牌的价格当然是比较高的，但更高的也是更重要的应该是葡萄酒品牌的高价值。高价格只是高价值的外在表现。本土葡萄酒品牌以往的定价策略是基于竞争的，要挺进高端，定价的基点就需要转向以品牌为核心。
2、高端葡萄酒产品就是高利润产品
利润的高低要通过运营成本来核算。常规人们会认为高端品牌葡萄酒的利润一定非常高，但这要看你的运营成本。往往高端葡萄酒品牌的市场营销fromemkt.com.cn费用也更高，其成本自然更高。更重要的是，高端品牌往往是需要时间累积的，其隐性的时间成本很高。目前经销企业对高档产品的认识过于表面化，只看到高档葡萄酒相对于生产成本而言的惊人的毛利率，但是忽略了一个重要问题：运作高档产品的总成本并不低，实际利润率不一定高。
3、高端葡萄酒品牌就是靠广告打出来的
常规葡萄酒品牌往往依靠广告传播就能在短期获得消费者的关注，甚至获得较好的销售。但对于高端品牌来说，单纯靠广告是打不来的。高端品牌更注重的是品牌的“调性”和“卖相”，注重品牌背后的价值，注重目标消费群的内心感受，有时看高端品牌是否高端，甚至不是看产品价值，而在于消费者心态。
