从去年年底，高端白酒在“禁酒令”和限制三公消费的背景下，销售持续下滑。近期几大酒企出现了回暖迹象，而有着“国酒”之称的茅台仍是白酒消费中的首选品牌。

　　茅台酒销售回暖

　　记者从多地茅台酒销售渠道获悉，目前一些地区茅台酒售价稳步攀升，销量也逐渐稳定，部分地区甚至出现了经销商库存吃紧的情况。

　　上海捷强烟草糖酒集团有限公司副总经理龚如杰表示，目前公司53度飞天茅台一批价格为950元左右，较此前有一定回升。“据我所知，上海地区茅台基本恢复到这个价位，6月份我们的销量环比也有30%左右的增长。”

　　龚如杰认为，高端白酒价格回升一方面是由于前期大幅下跌有反弹的需要，同时价格下跌也带来了消费需求的释放。

　　同时，一线酒企也在进行渠道以及终端的管控。茅台改变发货节奏，淡季发货量增加五成，而中秋旺季发货量同比减少一半，而且中秋节及之前的整体发货量也会减少。黄茂认为，茅台在中秋节之前会基本保持价格稳步上升的态势，并减少对五粮液等其他白酒的价格压力。

　　贵州茅台董事长袁仁国5月17日也曾表示，4月份茅台销量有所回升；今年1-4月公司销售量下降23.8%，但销售额增长11.2%。

　　三公回归常态 消费能力提升

　　黄茂指出，长期来看，白酒作为社交润滑剂的作用难以完全替代，上半年部分矫枉过正的一些做法可能会在下半年得到一定修正。随着近期政府控三公逐渐回归常态和民间消费能力的大幅提升，白酒将在二季度淡季逐渐探底企稳，下半年旺季按照品牌力由上而下顺次出现回升势头，全行业保持正增长是大概率。

　　业内营销专家表示，伴随今年第一季度市场不利因素逐渐被消化，以茅台为代表的高端白酒市场需求回暖，价格也开始趋于上升，但很难出现以往的暴涨现象，将会逐渐回归合理区间。

　　来源：糖酒快讯