对于生产商品的企业来说，产品策略是企业发展的一大关键因素。而不同行业的产品所拥有的策略也不尽相同。例如在啤酒行业里，华润雪花作为啤酒领域的代表，其产品策略也是整个行业的标志。而对于啤酒业，产品主要分为核心产品、形式产品以及附加产品。这三样缺一不可并互相之间都有联系。
具体看来，产品实质上是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、创意等。产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。从市场营销的角度来认识产品的整体概念，应包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
首先，核心产品。核心产品是指顾客购买某种产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要买的东西。消费者购买某种产品，中心就是为了获取核心产品、满足某种需要的效用或利益，并不是为了占有或获取产品本身。
其次，形式产品。是指核心产品的载体，即向市场提供的实体和无形产品的形象。形式产品是通过产品的质量、款式、特色、品牌和包装等特征表现出来的。*后，附加产品，是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益。如提供信贷、免费送货、保证、售后服务等。
而产品策略中还有一点比较重要的就是新产品开发策略。每一个企业必须都要有创新解释才能带给消费者以新鲜感。雪花啤酒的新产品开发都有华润雪花啤酒来做，这样能集中扩大集团资源优势，减轻各区域公司竞争压力。
来源：鹰潭在线
