楚天金报讯□本报记者胡彩丽

　　“小劲将在湖北洪湖为期两天培训中，给劲粉们带来有趣的微博培训课程！”昨日，记者在微博上留意到劲牌有限公司官微上发出这样一条信息。小劲，这是该公司官微上的自称。尽管已有4万粉丝，该企业仍在积极进修微博营销课程。

　　记者注意到，利用各种*新的网络技术，打造品牌传播以及产品营销的新平台，这是目前众多白酒企业正在做的一件事。

　　白酒名企热衷技术营销

　　今年5月，两家酒企大佬——五粮液和茅台纷纷宣布使用*新的防伪技术，为营销铺路。首先是茅台斥资1.27亿元，上线了一种被称为rfid（射频识别技术）的溯源系统，同时还发布了一款手机软件，通过这一系列新技术，让消费者对每瓶酒都能进行质量追溯，以实现物流过程的透明化、消费者查验的便捷化。而支撑这一体系的背景，是该公司在生产线、库房、物流、销售等环节，均采用了信息自动采集技术。

　　据五粮液集团国家酒类流通溯源体系建设负责人介绍，该公司的酒类溯源系统，采用的是*新的物联网技术，每瓶酒都可实现防伪、物流以及市场管控体系的精细化管理。比如，在仓库内用相关软件对酒瓶一扫描，就可以看到某种酒的库存还有多少。

　　除此之外，记者还发现，更多酒企公布了以酒品牌为名的微信公众账号，除了发出公司的新动向外，还会传递饮酒养生内容以及品牌文化故事，与消费者实现互动；还有不少品牌白酒，在广告宣传册以及酒瓶上，使用了*新的二维码技术，让消费者拿起手机就可获悉该品牌白酒的具体信息。

　　区域性酒企需迎头赶上

　　微博、微信、物联网……为何老酒企越来越热衷于新的网络营销技术？

　　白酒行业资深人士肖腊青在分析这一现象时认为，白酒营销对网络的依赖度将会越来越强，其主要原因首先是全民网络化时代的到来，无论是买酒还是获取信息，网络已成为*重要的工具，而微博、微信以及各种建立在智能手机基础上的社交软件，成了企业的新营销平台；其次，过去白酒营销强调高端、小众化，走的是依靠关系、团购等销售路线，所以对技术比较漠视。而在如今三公消费受限的背景下，酒企只能将更多目光对准大众群体，在向消费者传递产品信息的过程中，这些新技术手段正好符合大众的互动性、平等化需要。尤其是在已经兴起的80后、90后消费群中，这种手段会比传统营销模式起到更好的效果。

　　不过，记者也遗憾地发现，目前采用网络新营销技术比较多的，主要集中在一些全国性白酒品牌上，而诸多的地域性白酒，多半仍在沿用老的传统营销模式。记者在各大微博上搜索发现，不少湖北白酒企业不见官微踪影，处于网络失声状态。

　　业内人士分析，区域名酒因营销渠道的基础比较牢固，销量受当下政策因素的影响不大，所以还未积极接触新的网络营销技术，但随着中高档名酒的竞争日益激烈，二线名酒更应抓住时机，在此时迎头赶上。

　　（原标题：老酒企营销技巧大升级）

　　来源：新浪网