6月21日,一則喜訊從千裡之外的福建武夷山傳回重慶,登上重慶各大媒體的重要版面——由重慶詩仙太白酒業(集團)有限公司選送的白酒樣品,以“濃香型”第三名、所有香型第六名的優異成績獲得2013年度“中國白酒酒體設計獎”。消息傳回位於重慶的詩仙太白總部,引得一片歡騰。這表明,在經歷了多年的奮斗之后,重慶詩仙太白釀造技藝在新世紀再一次登上中國白酒巔峰。

　　重慶詩仙太白酒業集團執行董事、黨委書記、總經理陳紅兵面對這一榮譽卻略顯平靜:“作為詩仙太白酒業的掌門人,我所肩負的責任和使命是把它打造成為中國詩酒文化的代表,讓渝酒成為重慶的第四張名片,讓‘詩仙太白’成為重慶的代言者。”

　　“詩仙太白”的事業

　　是文化的事業

　　當年陳紅兵接手的“詩仙太白”的業績表遠遠沒有如今這樣優秀。“這個企業雖然確實面臨很多困難,但我認為它的品牌好,缺的就是明晰而准確的戰略定位,詩酒文化就是詩仙太白發展的戰略核心。”這是2008年臨危受命接掌詩仙太白酒業的陳紅兵面對當地媒體的一次談話。隨后,憑借敏銳的眼力,陳紅兵迅速找准了突破口,展開了一系列卓有成效的文化造勢運動。

　　首先,作為詩仙太白酒業的掌門人,陳紅兵對於“白酒”和“酒廠”這兩個詞有著自己的獨特認識。陳紅兵認為,白酒產業應該是一個文化事業,白酒本身應該是作為傳播中華文化信息的媒介物和載體。

　　自古以來,上自國家征戰、祭祀、宴請友邦,下到平民百姓、販夫走卒二三人小聚,以及李太白這樣的文人墨客獨處一處,都離不開白酒的存在,以及對白酒口感和飲酒的儀式感的追求。

　　現在全球華人喝白酒的眾多“規矩”甚至每個區縣、每個鄉村都不一樣,就是這種白酒的文化歷史*好的証明,所以中國白酒應該是具有厚重的歷史文化的中國國粹。“酒廠”作為白酒的制造者,自然也應該以一個“文化企業”的標准自我要求。

　　陳紅兵進一步闡釋道,顯而易見,“詩仙太白”既是“中國白酒”這一國粹的天然傳承者,同時與中國另一位名揚世界的中國文化形象代言人——有“詩仙”之稱的李白有必然的關聯。眾所周知,李白有一個“酒仙”的雅號,我們相信文化的力量,更對於這多種中國傳統文化的精髓疊加在我們這一個品牌上感到誠惶誠恐,這就讓我們不再猶豫,堅定地從“傳播中國傳統詩酒文化”、做中國第一詩酒這個方向上去努力。在社會各界和公眾的支持下,才有了這幾年“詩仙太白”品牌的飛速發展。

　　全面恢復三峽地區傳統李白誕辰祭典、力邀北京人藝濮存昕版話劇《李白》回歸重慶、請著名學者於丹作為嘉賓縱論“詩魂酒魄”中國傳統詩酒文化、成立“太白詩社”、定期出版詩酒集……短短幾年中,“詩仙太白”在品牌上出拳不斷,在中國酒類流通協會、中華品牌戰略研究院*新公布的“第四屆華樽杯2012年中國酒類品牌價值200強排行榜”中,詩仙太白酒業以品牌價值32.62億元排在全行業第63位、白酒類第41位、重慶酒類行業第1位。文化興企之舉讓人看到了“詩仙太白”的希望和未來!

　　“雙重窖藏”

　　鑄渝酒精品

　　在“忽悠”一詞紅遍大江南北的時候,留德3年,充分吸收了德國人嚴謹務實工作作風的陳紅兵卻非常清醒:“品牌文化建設固然重要,但*終還是要落在產品這個點上。”他認為,“詩仙太白”要走出困境的關鍵是要有核心產品,要有比傳統工藝更好的工藝,光靠老祖宗留下的那些東西是不夠的”。

　　找到原因之后,在重慶輕紡集團的支持下,陳紅兵帶領著他的團隊開始在產品戰略上進行調整和創新。首先在遵循商、周“古遺六法”釀酒技藝的基礎上,獨創了“雙重窖藏”,使得產品在口感上更為柔和馥郁。並於2008年11月推出了戰略性產品——新花瓷,創造了一項新品上市年銷售過億的紀錄。“可以說,‘新花瓷’的上市是我在詩仙太白工作的這5年來*滿意的一件事。振興渝酒盡管任重道遠,它的成功可謂是詩仙太白邁向全國化市場初戰告捷。”陳紅兵說。

　　在“新花瓷”取得重大成功之后,陳紅兵和他的團隊加快了步伐。典藏級盛世唐朝、醬香型將軍酒、柔順年份新花瓷以及濃香型小酒“山城小調”,幾乎每年一款重磅級產品;在渠道和定制產品上也進行了一系列大膽的嘗試,在酒仙網上推定制產品;與上海投資交易所合作,開發出投資理財產品“九五金樽”。

　　“九五金樽”

　　“金身不破”謀共贏

　　從2011年國內數個酒類交易平台扎堆出現,酒交所的業務范圍主要包括酒類現貨通過酒交所平台公開挂牌,會員及交易客戶申購成功並完成產品的實物交收后,可通過酒交所挂牌轉讓。作為一種新興交易方式,國內眾多白酒企業踴躍參與白酒証券化交易。通過發行主導年份酒理財產品,既能為迅速擴張拿到資金,也能通過酒交所的平台宣傳提高知名度,樹立品牌標杆。學貫中西的陳紅兵自然也敏銳地捕捉到這一動態,不過,詩仙太白並沒有立即跟風進入“紙白酒”的大軍之中,而是整整又經過了一年多的准備,才在2013年4月推出詩仙太白第一個,也是重慶第一個白酒投資理財型產品(紙白酒)——“詩仙太白·九五金樽”酒。

　　在一次“詩仙太白·九五金樽”發行路演會上,生性憨直的陳紅兵對媒體說:“我們之所以這麼晚才走出白酒証券化的第一步,是因為我們一直在謀求怎麼樣才能在‘詩仙太白·九五金樽’上做到白酒企業與投資者的真正共贏。”

　　目前中國“紙白酒”已經初現亂局,跌破發行價的產品眾多,甚至不乏白酒頂級品牌的產品。但截至2013年6月初,在上海國際酒業交易中心發行的“詩仙太白·九五金樽”已較500元/500毫升的發行價上漲25元,是“紙白酒”中僅有的幾個沒有跌破發行價的產品,實現了“金身不破”。時至今日,回味當時陳紅兵和詩仙太白人在“紙白酒”項目上謀求企業與投資者真正共贏的理念,的確是泱泱百年的大型國有白酒企業對社會責任的特別解讀。

　　打造“重慶白酒第一股”

　　隨著企業的不斷發展,陳紅兵和他所帶領的詩仙太白團隊已經不滿足於在“紙白酒”領域的牛刀小試,決心要帶領具有厚重傳統文化內涵的詩仙太白到真正的証券市場去獲取新的發展機遇。

　　陳紅兵表示:“目前,公司正在按照上市要求進行改制。如果沒有太大的變動,公司計劃在近年完成a股上市。”陳紅兵還透露,近幾年,詩仙太白每年都保持30%的增長幅度,公司計劃在2013年實現營收大約12億-13億元。鑒於目前整個中國白酒行業進入了一輪調整期,白酒的消費市場需求依然看好,“我們將此前每年30%的增速進行了下調,保証20%的增速是沒問題的”。據悉,國內a股市場中的白酒類上市公司目前有13家。13家白酒類上市公司在偌大的股市中顯得有點單薄,但是,白酒板塊在a股市場中卻扮演著重要的角色。在股市整體疲軟的時候,白酒股則表現出極強的抗風險能力。

　　陳紅兵曾經在多個場合說,“詩仙太白”對於作為中國傳統詩酒文化傳承者,又擁有李白這樣的世界級的形象代言人,上市以后定將成為股市裡*浪漫的一隻。屆時,“詩仙太白”將從渝酒第一品牌成為“重慶白酒第一股”,重振當年“川酒奇葩”、“兩入國宴”的輝煌,讓“詩仙太白”成為真正重慶代言品牌,讓“詩仙”李白為重慶代言!

　　2010年11月陳紅兵與濮存昕探討話劇《李白》來渝演出事宜來源:重慶日報