年关将近，酒类消费持续升温，当价格战已成为常态，酒类销售网站不得不在营销思路、模式、品牌特色上绞尽脑汁，创新还是死亡已成为酒类电子商务企业的必答题。
　　随着春节的临近，酒类行业进入了销售旺季。与销售的火爆相比，酒类价格的上涨更让人揪心。酒价狂飙的势头，正在将部分传统卖场买酒的客户推向网购。在京东商场和酒仙网上，记者注意到53度茅台飞天售价分别为2160元和1980元，和市场价普遍相当，并没体现价格的优势。对此，某酒类电子商务人士坦言，茅台、五粮液等高端白酒，一方面低价拿货困难，另一方面如果售价过低将遭大代理商和厂家断货施压。
　　以贵州茅台酒为例，其自营店53度飞天茅台仍执行公司限价政策，售价1099元/瓶，但基本处于无货状态，而经销商和加盟专卖店内，同样的酒却高达1880元至1998元/瓶，价差高达八九百元。酒仙网负责人郝鸿峰表示，网上卖酒靠的就是简短销售环节，同时省去门店房租以及多个批发商，从而形成低成本运行的价格优势，以低价赚人气并和传统商业模式拼市场。
　　记者对比发现，与传统商场售价相比，白酒和红酒网上商城售价优势明显，以汾酒国宴酒30年陈酿850ml为例，市场零售价为1050元左右，在京东商城售价为888元，而酒仙网限时特价促销仅458元。而一些中低档品牌酒类，网上购买优惠幅度可达20%至80%。
　　某品牌白酒二级代理刘先生说，白酒的加价率在各环节的确较高，从出厂价到终端零售价，普遍加价要达到100%，而一些小品牌白酒加价率甚至可达400%。对于电子商务参与酒类销售，他认为尚不会对传统商家形成大冲击，尤其是大品牌酒类出于品牌保护，不会允许不同渠道价差太大。
　　酒类销售普遍实行层级代理制，从全国总代、省代、地级市代，到一批、二批，*后到销售终端，能有五六个环节。层级代理的价格之墙一直无法翻越，这往往导致消费者终端购买白酒的价格超过出厂价的1倍甚至更高。
　　网上销售缩减了代理商环节，并省去了高昂的门面租金，价格自然便宜。网上高端酒并不愁销售，而且对于部分品牌，酒价是品牌价值的一种传达，酒企有自己的标准。一旦个别代理商低于这个标准销售，很可能就会有被断货的风险。
　　此外，网上购酒和其它网上购物一样，存在难以验货，退换程序麻烦、可能出伪劣产品等问题。所以网上买酒只能是作为实体销售的一种新渠道，在短时间内不可能影响到实体商店的销售。