今年年初受到发改委反垄断调查的茅台，如今身价大降。在电商渠道，部分网站的报价已经跌破千元。茅台价格重回2010年水平。

　　发现

　　茅台价格网上跌破千元

　　从上周开始，登录酒仙网的市民不难发现，在该网站首页打出了贵州茅台的专属推荐，而茅台全系列酒在网站的售价全部低于茅台自营销售实体店。其中，53度飞天茅台的价格为1099元/瓶，而同期茅台直营店的价格为1519元/瓶。该价格相比于茅台高峰时的2250元，跌幅过半。

　　上周，酒仙网宣布与茅台达成合作，茅台旗下全部产品均在酒仙网上销售。也就是说，酒仙网1099元的价格是受到茅台官方认可的销售价。在酒仙网董事长郝鸿峰看来，酒仙网的价格是贵州茅台的指导价，茅台全产品系列降价已是事实。

　　而在电商中，这还不是*低的价格。京东商城飞天茅台53度已经跌破1000元，现价每瓶999元。昨天，更是有一家电商网站打出了980元的新低价。而近千元这一价位为53度飞天茅台2010年上半年的水平。

　　走访

　　实体店茅台价格混乱

　　虽然在电商渠道，各家均开始比低价，但是在实体店，茅台的价格则是五花八门。

　　在茅台北京自营店，53度飞天茅台的售价仍旧维持1519元的“官方指导价”。而在某超市，53度飞天茅台的标价为1280元。

　　记者走访了位于朝阳青年路、通州等部分酒类专销店发现，如果单瓶购买，53度飞天茅台的价格约在1050元到1150元之间，而团购量大的话，部分门店可以给出千元以下的实价。

　　但是，记者了解到，茅台的一批价为990元左右，团购价格几乎与其打平。

　　“我们现在只求走货，尽快回笼资金。”茅台一位经销商告诉记者，不足千元的茅台几乎是买一瓶赔一瓶，但是，与茅台有合同，要达到销售任务，这样到年底，靠返点还能有一些利润。不然，只能是既赔了钱，又没保住经销商的身份。

　　分析

　　受发改委处罚 茅台价格“分崩离析”

　　其实，在今年初，虽然市场上茅台的价格仍在下挫，但是茅台出台的“保价令”实则让部分经销商将茅台的价格稳定在1600元左右。而同样是因为“保价令”，茅台受到国家发改委反垄断调查，并因此被处罚了2.4亿元。从此后，茅台价格体系“分崩离析”。

　　自限制三公消费以来，茅台主力产品53度飞天遇到极大挑战，其价格由高峰期的2000多元跌落一半至千元以下，由此，茅台酒试图从只走高端路线，借由行业调整期进行营销结构转型，发力新兴渠道，从高档消费调到大众消费。

　　茅台酒降价及布局酒仙网等网络渠道，则被认为是茅台由高端酒向民酒转型的第一步。

　　虽然茅台始终没有公告下调自己产品的价格，但是其相关负责人上周表示，公司已下发相关产品降价通知，*高降幅超50%。其中汉酱终端价格从799元调整到399元，仁酒终端价格从658元调整到299元。

　　虽然茅台声称自己是主动降价，顺势而为，但在业内看来，茅台此番降价更近于不得已的被动之举。在库存压力下，有媒体报道称，茅台还松绑了经销权，招纳大商。迫于业绩压力，只要打款6000万进30吨茅台，就可以成为其团购经销商。

　　延伸

　　茅台价格或已探底

　　对于茅台价格的敏感，源自其从2007年开始不断上涨的价格。而就在去年年初，还曾有业内人士预测当时2300元/瓶的售价仍旧不是茅台的“天花板”。而话音未落，随着严控三公经费的政策出台，茅台的价格应声回落。

　　“茅台高档酒的价格或已经探底。”营销人士苏先生表示，目前茅台的一批价格为990元上下，售价千元的基本是在赔钱卖。商家低价销售飞天茅台主要为了清理之前因为价格上涨，大量进货而出现的库存。

　　“现在一些二线品牌的高档酒也能达到千元左右。在价格相当的情况下，消费者在选择时，当然更看好牌子大的茅台、五粮液等一线酒。”苏先生说。

　　记者了解到，作为一线酒企，茅台在此次行业调整中一直在进行转型。今年的股东大会上，公司高层就曾传递出已经从三公消费领域逐渐向商务消费、个人、家庭消费等领域转变的声音。茅台也首度承认了公司产品在三公消费的份额。而其将发力终端系列酒，就是转型的一个主要方面。这也代表着，今后茅台的生产将向中端酒类倾斜。