上海 2013-07-18(中国商业电讯)－－近年来，红酒销售不但国外市场依然保持着强劲的增长，在国内市场也日渐火爆起来，网络销售成为新的增长点。据相关统计数据显示，2012年仅法国市场，网络销售额就超过了7亿美元，预计2013年达到9.4亿美元。国内葡萄酒专家沈伟表示，中国的零售环境有所不同，1/4以上的葡萄酒销售是通过网络，尤其是“红酒商城”的快速发展使得国内的葡萄酒网络销售占了总销售的27%。全球网络葡萄酒销售额在2012年超过了50亿美元，尽管网络销量占全球葡萄酒销量不足5%，但这一数字还在继续扩大，电子商务无疑是葡萄酒行业发展的趋势。

　　沈伟对红酒情有独钟，研究葡萄酒多年，对整个行业可谓了如指掌，不仅是国内知名的葡萄酒行业专家，还是和玛科技公司的ceo。他认为，在电商崛起的时代，网购葡萄酒正呈现出蓬勃发展的态势。据统计，全球葡萄酒网络营销总额突破50亿美元大关，今后还将继续增长，年增长幅度将超过30%。随着葡萄酒行业的纷纷“触电”，网购已然成为葡萄酒市场的新增长点。

　　随着近年来电子商务的飞速发展，便捷优势日益凸显，在激烈的市场竞争中，越来越多的传统经销商通过借道电商，能有效地压缩流通环节费用并迅速实现全国、全网覆盖。“葡萄酒电商化”已成为行业未来发展的大势所趋。沈伟表示，我国葡萄酒消费人群已达3400万人，大多消费者为白领，恰巧这部分人跟网购人群高度重合，网购红酒已经成为一种消费趋势。近两年来，葡萄酒网购市场出现爆发式增长，面对庞大的潜在市场，越来越多的酒类电商开始布局红酒市场，相比于商超等渠道，网购红酒在价格上具有明显优势，所以能够迎合消费者的购买心理，电商之路是必然。

　　据记者进一步了解得知，目前国内葡萄酒的电子商务市场与寡头垄断的电器领域格局不同，葡萄酒电商行业集中度低，拥有独立域名和平台的网站至少上千家，没有哪家电商平台拥有绝对的领先优势，但是“红酒商城”率先布局移动互联网平台，抢占3g时代的市场入口，获得了极大的先机。沈伟分析认为，“红酒商城”上线后，凭借其市场规模、上游资源、平台合作等多重优势，有可能加剧葡萄酒电商行业的集中化，成为继品尚红酒、也买酒以及酒美网后的第四支力量。通过进一步扩展，有望成为葡萄酒电商行业中的 “京东”。

　　由此可见，酒类电子商务商业模式能有效降低交易成本，为交易各方创造*大价值，提升消费者购物体验，节省购物交易成本，符合现代社会讲求效率的理念。相信随着“红酒商城”规模的不断扩大，国内的红酒网销量还将不断上扬，占据更大的市场份额。

　　来源：中国商业电讯网