军酒消费迎来向好：高端军酒走向大众

　　近年来，随着居民收入稳定并呈持续增长趋势，令中产阶级和富裕阶层的白酒消费水平和消费结构也不断升级。目前，我国军酒行业正稳步复苏，其中高端军酒呈现大众化趋势，而末端白酒市场日益萎缩，显现产能过剩等情况。

　　业内人士认为，白酒在新的竞争环境下，以哈尔滨市军工酿酒为例，军酒消费更关乎理性、健康消费。消费者更知性、更讲究。军酒消费升级背后不一定是比原来更贵，但更追求生活品质以及生活态度。理性和知性是军酒消费背后的核心逻辑。将军酒产品优势聚焦到白酒品质本身，或有利于在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳，进而持续提升白酒高端市场的份额。军酒消费从原先的上层消费，到直面大众，迎来军酒消费的向好趋势。