业绩不佳，股价不好，一线酒企向二线酒企市场渗透，“腰部崛起”效果有待观察

　　近期，a股市场的5家白酒类上市公司相继发布业绩预告，在上半年“塑化剂事件”和“限制三公消费”的打击之下，有3家白酒类上市公司业绩预减或预亏，其中湘股酒鬼酒(000799)上半年净利润同比下降近9成，而皇台酒业(000995)则预告首亏。记者发现，一线白酒品牌打出了“腰部崛起”战略，相继推出中低档白酒以抢占市场，不过业内人士认为，该战略的实际效果有待观察。

　　二级市场白酒股风光不再

　　记者统计了近期公布业绩预告的5家白酒股，除了洋河股份(002304)和青青稞酒(002646)发布业绩预增公告之外，其余3家都是预减和预亏，而洋河股份的业绩预增幅度也在10%以内。

　　受到白酒股业绩不佳的影响，往年喜欢“喝酒吃药”的机构投资者也纷纷用脚投票，以洋河股份为例，从年初的105.28元/股一直跌到昨日收盘的50.5元/股，股价已被腰斩。白酒股龙头贵州茅台(600519)也不轻松，虽然直到昨日为止也没有出上半年业绩预告，但是其拳头产品飞天茅台市场销售价格跌幅巨大，年内股价*大跌幅也接近30%。

　　中档产品价格仍旧偏高

　　在“限制三公消费”高压下，不少白酒企业纷纷提出“腰部崛起”战略(即推出中低档次的酒)，就连以往高高在上的一线酒企，也开始自降身价向二线酒企市场渗透。记者了解到，贵州茅台旗下汉酱系列酒已经降至400元区间，而昨日五粮液也推出了价格区间在200元至500元间的中档酒。

　　不过记者发现，面对高端白酒伸出的橄榄枝，消费者却并不买账。“一瓶酒就要四五百元，作为普通的家庭用酒，我*多选择100多元一瓶的酒。”长沙市尹先生表示。对于一线白酒的降价，长沙市民王先生认为，目前这些酒企推出的产品多在400元以上，这还不是真正“亲民”的价格。“以茅台为例，其产品毛利率曾在90%以上，就拿现在这个价格来说，还有很大的降价空间。”王先生说。

　　白酒类企业或触发价格战

　　数据显示，过去的10年被誉为中国白酒“黄金十年”，2012年全国白酒产量为1153万千升，比2004年增长了3.7倍，销售收入达4466亿元，税前利润率达18%以上。分析人士认为，中国白酒的销售市场主要在国内，在“限制三公消费”的大背景下，今明两年国内白酒的消费量恐怕会徘徊不前，而行业产能严重过剩，那么价格战或许一触即发。“一线白酒抢二线白酒的市场，势必逼迫二线白酒企业产品降价。”白酒行业分析人士认为。

　　不过，白酒降价是否会得到消费者的认同，白酒类上市公司“腰部崛起”战略是否能成功，目前还无法下结论。“那种买酒的不喝，喝酒的不买的时代，恐怕一去不复返了，如何提高性价比恐怕将会成为白酒企业需认真研究的课题。”分析人士称。 彭翔

　　来源：长沙晚报