日前，在2013中国名酒高峰论坛上，泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃谈到，国家税收高，品牌塑造的费用投入比较高，社会精英人士，把白酒作为道具在社会上进行情感交流和沟通，而能够参与到这场游戏的企业一定要有历史的根和历史的故事。
孙跃认为，酒的本质是自由，因为自由*重要，所以大家都喜欢喝点酒，酒的属性是情感性商品，现在政策限制下，许多企业生产中低端产品，但是白酒不可能成为快消品，白酒一定是三五个好兄弟在一起喝，或者是重要的庆典需要，它是情感的载体。包括今天我们国家有很多思考，在调整的时候白酒首当其冲，也说明白酒是国家精神和民族情怀的载体。很多关注国家发展的家国情怀，阶段性有一些小的情感是正常的，但是白酒是一贯体现国家精神和民族情怀。
