一直走高端市场的白酒品牌公司，在行业低迷倒逼下，不得不转向中低端产品市场，以获得更多的市场份额。

　　五粮液（000858）7月24日晚间公告，7月23日公司在成都举行“五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会”，正式推出中价位战略性新品牌“五粮特曲、五粮头曲”。两大系列三款新产品价位区间为200元至500元。

　　公司表示，推出中价位战略性新品牌是在做好高端产品的同时，适应市场变化，满足消费者需求，开发中价位产品市场，布局全价位产品线的重要举措。

　　受“三公”消费政策影响，高档白酒销量自2012年上半年开始逐步下滑，行业严峻的形势至当年年底进一步加剧，白酒业就此告别高增长时代。面对行业的调整，白酒企业开始纷纷转型。

　　在此背景下，五粮液决定发展中低端市场。作为公司中端价位酒，五粮头曲、五粮特曲是公司布局全价位全产品线的重要一步。五粮液相关负责人表示，五粮液的目标是通过几年努力，打造几个能上10亿元规模的品牌，做同价位酒中的第一品牌。不过，分析称，高端白酒目前仍将是五粮液的主要收入来源。

　　2012年，五粮液实现营业收入272.01亿元，同比增长33.66%；净利润99.35亿元，同比增长61.35%。不过，2013年一季度五粮液利润增长幅度已明显放缓，当期实现营业收入86.76亿元，同比增长5.41%；归属于上市公司股东的净利润36.27亿元，同比增长18.91%。有分析认为，二季度相比一季度多数白酒企业增速下滑。五粮液更是将2013年收入增长目标调低至15%。

　　而另一白酒品牌公司贵州茅台，也在发力中端产品，甚至将出厂价降低一半。申银万国认为，下半年白酒基本面难有根本性好转。告别高增长阶段之后，未来白酒企业的发展空间将来自挤压式增长（pk核心竞争力），行业集中度提升，以及大众消费的结构升级大趋势。

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