“没有执行力，一切都是空谈”一直就是方德咨询坚持服务理念，也是帮助企业打造执行力的原则。我们竭尽全力为企业量身定做的营销方案，如果没有有效的执行，那么就是“纸上谈兵”，也不会产生市场效益。然而面对客户薄弱的执行力，我们不得不贴身到项目中，协助客户一起执行方案，才能收获成果。
许多企业面对执行力的问题，都很无可奈何！希望寄托于某几场培训，某几次学习，以及系统的kpi指标等方面的东西，来解决执行力差的问题，但是搞来搞去，还是看不到多大的成效！这是为什么呢？其实，很简单！这些企业根本没有把握住执行力根源在哪里？执行力就是尽其责、尽其能、使用恰当的方法，倾其资源把上级分配的事情做好！
说的更明白些，一个企业想要员工拥有强大的执行力，就是解决管理力的问题，而且必须做到以下七点，方可彻底解决执行力方面的问题。
1、分工合理：让合适人做合适的事，尽其才能；
2、责任清析：必须让员工清楚自己该做什么，不该做什么等；
3、目标明确：必须让员工清晰要把事情做到什么程度，什么事情是*重要，什么事情*紧急，什么时间完成等；
4、方法正确：做事不是傻做，必须讲究策略、方法，才能迅速、有效的把事情做好，把效益提高；
5、跟踪指导：及时跟踪了解工作进展状况，发现问题，及时指导纠偏，保证工作效率；
6、奖罚分明：做好了能得到什么奖励，没做好应该负什么责任等；
7、制度为王：一切按照制度办事，违反制度者，不分职务高低，一视同仁，逐级追究责任，领导负主要责任。
我们方德咨询在服务企业时，基本采取上述管理办法，来提高企业的组织能力以及执行力，下面我们来看一个案例。
花开富贵酒业（化名）是一家国企改制的白酒企业，虽然组织结构健全，但是人浮于事，懒懒散散，效能低下，市场萎靡不振，客户怨声载道，企业也处于入不敷出之状态，一盘散沙，形式非常之危险。
面对如此现状，我们花费三个月的时间进行营销组织管理再造，制度因地制宜，目标明确细化，市场精耕细作，企业终于扭转现状，呈现一片生机勃勃之状。
一、 从领导做起，定岗、定责、定时、定目标、定方法
俗话说：火车跑的快，全靠头来带。上梁不正下梁歪。那些国企改制过来的老干部，*喜欢做的事情多是，喝茶、看报、聊天，推脱责任，影响力很大，很坏。新进的营销人员，进来没几天，有的进行模仿，开始混日子，有的看不到前途，主动离职。
为了改变这种现状，我们采取一切以制度说话，一切向销售看起，一切以指标量化为出发点，对营销总监、营销副总监，团购部经理、以及相关主管，进行明确分工，明确定职责，明确定只标，明确定时间，提供工作方法等，每月安排月度工作，每周安排周工作，每日安排日工作，今日事今日毕，本周本周完成。每日早上召开全体营销人员晨会，总经理参加旁听，汇报昨日工作进展情况，为什么没有完成，问题症结哪里，如何完成，多久完成。管理方面，采取刚性管理办法，绝不拖泥带水，无论是领导还是基层业务绝不手软，适者生存，落后者淘汰。由于这些国企老干部，长期养尊处优惯了，刚开始难以适应，抵抗情绪非常严重，甚至出谋划策准备咨询公司，清除出去，但是由于我们事前与总经理沟通，过程让总经理参与，事后总结汇报，总经理对每一个节点都非常清楚，我们才得以推行下去，而且效果非常明显。
不过，对于这些老干部，工作安排必须合理得当，面子上过的去，否则，真会鱼死网破，我们采取的策略是，先提高其工资待遇，再强化其工作数量与质量。
如：我们营销副总制订周工作安排：
工作安排
拜访频率
数量
市区联营体客户拜访
每周拜访1次
20
市区核心酒店客户拜访
每周拜访1次
30
乡镇大客户拜访
每周2个乡镇
14乡镇
小型品鉴会安排及参与
每周2次
政府人员及企、事业单位
备注：营销副总根据每天工作情况，必须填写工作日志，总监报告工作情况，上报营销总监、总经理。若不能严格按照上述要求认真执行，公司将考虑将其工资恢复原状，并取消相关补助。
习惯成自然，营销副总经过30多天的适应，不仅端正的心态，养成了习惯，增添了想法，了解了市场，而且能够提出很多宝贵的建议，更能身先士卒带领团队进行市场操作。
二、 正确的方法与策略是提高执行力的不可缺少的元素
当企业埋怨员工执行力差的时候，是不是考虑营销人员能力问题，是不是及时为他们提供指导思想以及解决问题的办法呢？否则，营销人员在无数次碰壁以后，还有多少的信心，还能有多强的执行力呢？不要埋怨基层人员的执行力差，是因为领导太无能。
在服务花开富贵企业时，我们想进驻团购、零售能力强大的名烟名酒店，组成厂商联营体，由于企业与市场脱节，根本无法把握哪些店销售能力强，摸排成了*大问题。
业务人员到店里去询问这些信息时，要么被赶出去，要么得到也是虚假信息，几乎没有什么效果。面对这种情况，我们利用其中一个业务人员的社会关系，找到了其中名望*大名烟名酒店老板，进行请客沟通，一顿饭就把想要信息全部掌握。
信息掌握了，但是如何让这些老板接受我们的产品，这又成了问题的关键。业务人员对这些烟酒店进行铺货，由于产品没名气，老板根本不接受，业务人员屡次被拒之门外。面对这种状况，我们在会上讨论，依靠社会关系人，带着营销副总，业务人员，先逐家拜访，每家送两提品尝酒进行公关，让客户先品鉴。随后，第三天，由营销副总、业务人员展开铺货，进展相对顺利多了，业务员信息倍增，每天晚上都能主动加班进行拜访客户，来帮助第二天工作开展的能够更顺利些。
三、 分工明确，才能*大化创造价值
分工不明确，责任不清晰，彼此之间只会相互推诿，彼此埋怨，不仅很难把事情办好，而且很容易挫伤、打击员工的工作积极性，这些许多企业*为常见的现象。
花开富贵酒业在打乡镇市场，采取业务人员、市场部、公关团购同时参与的方式攻坚乡镇市场。
首先，市场部派人在核心乡镇寻找、谈判墙体广告位、店招、条幅悬挂事宜，规定时间一周之内必须完成，完不成市场部经理直接降级；
其次，公关部利用社会关系或人脉资源，公关乡镇镇长、书籍、派出所所长、指导员等政府官员以及企业老板、社会名流等，来组织品鉴会、到厂参观、指导，限定时间1周内完成，完不成公关经理直接降级。
*后，业务人员有选择性的进店，中高档产品选择当地比较核心的烟酒店、酒店进行进店，低端产品无论流通终端还是酒店终端，全线铺货进店。铺货时间，在广告完成、品鉴会结束后，3天内必须完成。
这种做法，不仅让业务人员干劲很大，而且很容易产生动销，市场不会呈现一片死寂现象，动销缓慢。
四、制度面前人人平等，绝不姑息养奸
没有规矩，不成方圆。刑不上大夫，只会让大家不服，工作中就会借口很多，影响进展。
在花开富贵酒业召开晨会时，无论领导还是基层业务，甚至旁听的总经理，只要迟到，没有任何理由照罚不误。会议上，针对问题，只分析原因，讨论问题解决办法，彼此献计献策，提供社会资源进行帮助解决，禁止埋怨，禁止寻找借口掩饰问题。这种做法，虽然在刚开始，遭到严重抵触，但是经过我们的坚持，现在不仅开会时间短，效率高，而且大家都很兴奋、很积极，都愿意把问题提出来，把经验分享出来。现在整个营销团队，已经养成了问题不是某个人，而是大家的；市场不是某个人的，而是大家的，工作气氛相当的融洽，工作积极性都是很高。
没有执行力，一切都是空谈！但是执行力究竟来自何处，望企业领导层，能够静下心来，认真思考一下。
文章来源：博锐管理在线 作者：孟跃
