7月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都洲际酒店举行，会上，一直被行业广泛关注和猜测的新品——五粮特曲和五粮头曲两个系列新产品高调亮相，价位区间在200—400元，也正是目前中国白酒行业竞争*激烈的”腰部市场”。作为白酒行业龙头企业的五粮液，加入这一腰部市场对行业未来显然有着重要的影响作用。业内人士认为，此举进一步充实了五粮液的中端产品，也为消费者们提供了更大的选择空间。实际上，在过去十多年的发展过程中，白酒市场在高端领域形成了以五粮液、茅台为代表的全国性品牌，但在腰部市场始终呈现以地产品牌为主导的“群雄割据”状态，五粮液显然凭借五粮液集团的雄厚实力和在消费者心目中的品牌影响力，将五粮特曲打造成为腰部市场的全国性品牌。

　　四川省人民政府省长魏宏、四川省人大常委副主任彭渝、四川省人民政府副省长刘捷、四川省政协副主席晏永和到会参加，同时中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇、白酒金三角酒业协会领导以及省级部门领导,宜宾市委副书记、市长徐进，市人大常委会主任陆振华，市政协主席葛燎原，市委常委、宣传部部长游开余，五粮液集团董事长唐桥等领导出席会议。中国酿酒大师陈林女士还现场品酒并介绍产品风格特点、产品品质。

　　坚持走创新驱动发展道路

　　会上，受魏宏委托，刘捷代表省政府向发布会的成功举办表示热烈祝贺。刘捷说，白酒产业是我省的特色优势产业，也是对农业产业化带动*大的产业，白酒产业已发展成为我省重要的支柱产业，为全省经济社会发展做出了重要贡献。五粮液集团作为国内500强企业和全省重点培育的大企业大集团，是川酒中*有实力的杰出代表，已成为享誉国内外的“白酒之王”。 四川省委、省政府高度重视白酒产业的发展，积极支持以五粮液为首的“六朵金花”做大做强，着力打造“中国白酒金三角”。

　　刘捷说，在新的历史起点，五粮液面临更加激烈的区域之间、品牌之间的市场竞争，经受着居民消费水平和消费结构升级的现实考验。希望五粮液集团坚持走创新驱动发展道路，突出自身创新主体地位，主动调整产品结构，改造提升传统工艺，变“要我创新”为“我要创新”，促进创新链、产业链与市场需求的有机衔接；坚持质量创新、品牌创新、商业模式创新，强化品牌创新培育，建立完善紧贴市场的生产、营销战略，提高服务质量，确保食品安全；坚持深化改革、开放合作，加快健全现代企业制度，弘扬“利他、包容、共济”的企业文化，以“容天下人、卖天下酒”的胸怀，深度挖掘中国白酒的历史文化内涵，不断巩固和提高产品的市场占有率，努力从“白酒文化”发展到“文化白酒”，全力提升行业竞争力和企业影响力，力争早日实现千亿产业目标，早日建成全球知名企业，为地方经济社会的跨越发展再立新功。

　　切实丰富中低价位的“腰部产品”

　　受宜宾市委书记王铭晖委托，徐进对参加本次新闻发布会的各位领导、各位来宾和新闻媒体的朋友们表示热烈的欢迎，对关心、支持宜宾经济社会发展特别是酒产业发展的各界人士表示感谢。徐进说，近年来，宜宾按照省委、省政府的要求和部署，大力推进以企业为主体、以市场为导向的科技创新，通过加大科技投入来提升企业核心竞争力，迈出了坚实步伐。在推动酒产业发展方面，宜宾市与省科技厅联合召开了“中国白酒金三角产业技术创新推进会”，积极申报建设国家白酒质检中心，推动企业与酒类科研院所共建“产学研”基地，切实加强“宜宾酒”质量体系建设，在白酒行业率先走出了一条加快用高新技术、先进工艺改造和资源综合循环利用的特色优势产业发展新路。

　　徐进表示，五粮液作为中国白酒产业的领军者，始终坚持以“守诚信，做极致”为目标，弘扬“创新求进、永争第一”的企业精神，去年销售收入突破600亿元、利税超过200亿元，再夺白酒制造行业全国效益十佳和销售十强双项第一，品牌价值连续18年稳居中国食品行业第一位。在工业强省产业兴省的新形势下，五粮液只有矢志不渝地贯彻实施创新驱动战略，全力推进千亿工程，才能持续巩固行业领先地位，再谱“酒业大王”的崭新篇章。希望五粮液坚持走创新发展之路，大力实施质量兴企发展战略，切实丰富中低价位的“腰部产品”，努力满足大众消费需求，不断创新营销模式，务实发展多元产业，推动企业持续发展壮大。

　　致力于开发新产品发力新市场

　　在此前举行的第二届中国白酒领袖峰会上，五粮液集团有限公司党委书记、董事长唐桥就曾表示：“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”

　　据五粮液集团有限公司董事长唐桥介绍，五粮液集团积极推出新产品，不断创新的行为是受了四川省委十届三次全会影响的。在省委十届三次全会上，王东明书记提出“三大发展战略”，即多点多级支撑战略，实施“两化”互动、城乡统筹发展战略，创新驱动发展战略。其中，创新驱动发展战略继承了“十八大”习总书记的讲话精神，意义重大。实施创新驱动发展战略，是立足全局、面向未来的重大战略，是加快转变经济发展方式、破解经济发展深层次矛盾和问题、增强经济发展内生动力和活力的根本措施，对五粮液集团及时转变经济增长方式、调整产业结构和持续健康发展，起到了十分重要的引领和推动作用。

　　唐桥在新品发布会上表示，“五粮液认真贯彻省委书记王东明的讲话精神，因势而动、创新求进，践行创新驱动发展战略。创新是企业发展的永恒主题，五粮液将传统创业和科技结合，推动了白酒行业的发展。对未来的发展有重要的推动作用，对于现阶段正处于转型和调整的白酒行业，五粮液认真践行创新驱动发展战略，加强技术产品创新力度，在创新中求变。”

　　五粮液提出了“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低端产品”，在这一方针的指导下，根据消费者需求，结合市场大环境，五粮液在深耕核心产品的同时，致力于开发新产品，发力新市场，研制出了“五粮头曲”、“五粮特曲”、“ 精品五粮特曲”等系列新品，价位区间在100—400元。

　　唐桥说，五粮液集团推出的五粮头曲、五粮特曲从口感设计到包装设计，都充分听取和采纳了消费者的意见，由“五种粮食”和“五粮工艺”酿制而成，是“名酒”，更是“民酒”，也是公司的战略性品牌，是五粮液布局全价位全产品线的重要一步

　　39度五粮头曲五粮特曲作为五粮液集团六大战略品牌之一，主要瞄准了企业中高层和社会中间阶级这一消费人群，市场定价在300-380元之间。随着中国社会经济的不断发展，社会中间阶级消费人群的消费潜力、消费层次以及整体消费规模也将不断提升，五粮液正是看到这一未来发展的趋势，在市场发力，全面运作五粮特曲这一核心战略产品。

　　52度五粮特曲.同时推出的精品五粮特曲则是五粮特曲系列中的中高端产品，瞄准的是更进一步细分的高级商务人士这一消费群体，因此定价在400-480元之间。

　　五粮头曲则是向下瞄准高级白领阶层，在满足这一阶层对白酒品质要求的同时，还以独特的包装迎合了这一群体对时尚的追求，在价格上，五粮头曲也更为“亲民”，市场定价在200-260元之间。进一步充实了五粮液的“腰部”产品，也为消费者们提供了更大的选择空间。

　　五粮液集团公司董事长唐桥表示，除受到政策影响外，白酒行业在10年发展中累积了很多问题，其中，一味追求高端高利润产品，忽视普通消费者现象明显。“对于现阶段正处于转型和调整的白酒行业，五粮液认真践行创新驱动发展战略，加强技术产品创新力度，在创新中求变。”。唐桥希望广大经销商根据自己的渠道特点、网络优势、社会资源等精心进行品牌组合，将新品与公司的其他品牌有机结合，大胆地进行全价位、全产品线、全渠道运营，真正实现资源效益*大化，形成更大的推力开发更多消费者喜爱和市场需要的新产品。

　　今年以来，五粮液频出新品，抢占中价位市场。在此次推出两个系列新产品前，五粮液已加大了在中端白酒市场的布局。5月29日，五粮液在郑州举行绵柔“尖庄”新品上市发布会，推出中低价位的绵柔尖庄，销售渠道主要走传统经销商渠道。绵柔“尖庄”投放市场仅一个月，就实现5000万元的销售收入。

　　五粮液推进“‘名酒’也是‘民酒’”战略，力争把五粮特曲、五粮头曲打造成“让老百姓喝得起的酒”。根据规划，五粮液下一步拟在100-400元/瓶、30-100元/瓶以及30元/瓶以下价格区间开发新的产品，力争用3-5年，打造出几个年销售额过10亿、20亿、30亿的中端品牌，为五粮液巩固高端市场地位，壮大“腰部”产品，布局中价位市场，依靠创新进一步巩固和发展五粮液在行业中的优势地位提供有力支撑。

　　业内人士认为，目前中国高端白酒面临困境，供大于求，市场遭遇前所未有的寒流。但今年以来，中低端白酒的终端零售市场开始抬头。100元-300元价位段的中端白酒销量有所提升，正在成为市场主流消费，而这个价位也是大众消费者所能接受的价位。

　　约150家的全国各地主流经销商和百余家主流新闻媒体单位都将出席五粮液集团“创新驱动发展”暨五粮液新品上市新闻发布会，见证五粮新品上市并为其开辟销路，引导消费。会上，五粮液公司还与主流经销商代表签约，并举行了全场品鉴活动。

　　价格“亲民” 市民亲近

　　据了解，“五粮头曲”的价格锁定在200-300元之间，而“五粮特曲”的价格锁定在300-500元之间，且开创了中国特曲中无五粮浓香型白酒的先河。

　　市民对于五粮液新品多报以期待的态度。

　　“现在大家消费白酒都越来越理性了，这个时候五粮液推出中档价位的酒，对他们企业和对我们消费者来说都是一件好事。”市民吴国章说。

　　“五粮液属于高端品牌，现在推出的新品，价格我首先能接受。不过，一个产品好不好，还需要看它的质量，新品上市后我肯定会买来试试。”市民刘富明说。