纯生古建摄影大赛，携中国建筑瑰宝登上世界舞台

　　勇闯天涯 成为一代人的精神写照

　　2005年，雪花啤酒联合discovery亚太电视网，向全国征集数名志愿者和消费者，发起雅鲁藏布大峡谷探索活动。2013年，勇闯天涯翻越喜马拉雅的选拔挑战赛正在全国各省市60多地进行得如火如荼，报名人数超过20万。8年间，勇闯天涯足迹遍及长江源、国境线、乔戈里、可可西里等人迹罕至之地，影响力逐日提升。如今，勇闯天涯即将再次启程，向地球高差*大的喜马拉雅山脉发起冲击，在人类登顶珠峰60周年之际，以独有的极限挑战方式向世界高度致敬。

　　作为雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌，华润雪花勇闯天涯啤酒，带着深深的品牌烙印，提倡“勇闯这样一种生活方式和姿态”，其“积极进取、挑战创新”的深刻内涵，已成为一代人的精神写照，唤醒了都市人心中的绿野青峰梦。

　　“勇闯天涯”的独特性和持续开展使得雪花品牌为消费者所认同，这也是雪花啤酒给消费者所呈现出的品牌价值。可以说，这种价值已经超越了啤酒本身，更是一种内心的力量。正如探险家、《中国国家地理》总编李栓科所说，“勇闯天涯，助于社会民众积极探索、勇于发现，从而提升自己的生活方式和理念。” 真正的勇者，并不仅在于挑战世界高度，而是于自己的人生目标中，不断积极奋进、突破自我，去发现生命中不同的自己，收获难得而珍贵的人生体验。

　　日前，世界品牌实验室发布了2013年（第十届）“中国500*具价值品牌”排行榜，“雪花啤酒”以735.36亿元的品牌价值，与五粮液、茅台等位列中国酒类品牌价值前茅，继“连续七年全国销量第一”之后，再传捷报。在国内竞争激烈的啤酒市场，这个1994年成立的后起之秀，正如同雪花一样飞舞人间遍地，并以其快速成长的业绩和积极向上的品牌形象，绽放其惊人之美。

　　品牌价值突破700亿，雪花绽放惊人之美

　　7月15日，第五届“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛——寻踪营造学社之路”颁奖典礼在北京举行。本届中国古建筑摄影大赛历时5个月，共计120万人参赛，摄影作品多达200多万幅。活动不仅颁发了“寻踪营造学社奖”和“古都·传承奖”，还诞生了首位雪花“古建筑影像大使”。在重走梁思成、林徽因等建筑大师探索之路的同时，更加收获了川滇地区代表性中国古建筑的完美影像记录。

　　然而，就在人们惊艳于古建筑魅力的同时，雪花却未曾停止传承古建筑文化的脚步。

　　近日，应俄罗斯的官方邀请，211幅精心挑选的雪花纯生中国古建筑摄影大赛获奖作品跟随清华大学建筑学院远赴俄罗斯，在“莫斯科中国建筑日”的“中国建筑瑰宝展”中完美亮相，为当地观众提供了一场视觉的饕餮盛宴，也吸引了络绎不绝的参观人群。此举不仅意味着中国古建筑以雪花纯生的古建筑摄影大赛作品为载体，首次走出国门在世界舞台上展现其独特的文化魅力，也是对华润雪花中国古建筑普及活动历年积淀的极大肯定。

　　从大众普及角度来看，现代摄影无疑是*便于传播中国古建筑文化的手段之一，二者的结合，源自华润雪花的创新，更始于企业责任的坚持。雪花啤酒与清华大学建筑学院合作开展“中国古建筑·普及与传承”的系列公益活动以来，连续举办了五届中国古建筑摄影大赛，并编撰出版了《民居五书》、《古都五书》等古建筑丛书和拍摄了大型纪录片《中国古建筑》。此次雪花古建筑摄影作品走出国门，登上世界舞台，不仅是中华民族瑰宝的文化交流与输出，同时也向世界展示了经由千百年传统文化积淀的中国形象。

　　除此之外，雪花在湖北的品牌建设工作同样不遗余力。充满节庆愉悦的啤酒节和路演在荆楚大地轮流上演、开展“自然之美——我爱湖北的湖”专项调研以探讨我省湖泊现状和未来、面向消费者征集 “雪花原汁麦特聘品酒师”，及历年来的爱心助学、与武警官兵开展警民共建等活动，都是雪花啤酒回馈湖北消费者、回馈社会的企业责任。随着今年华润雪花黄石工厂的启动投产，雪花在湖北已拥有武汉、天门、枝江、黄石四间工厂，产业布局日益完善。相信雪花在引领中国啤酒业的同时，也会受到越来越多湖北消费者的喜爱。