在日趋激烈的电影市场竞争中，借势营销逐渐成为一种特殊的市场驱动力并推助影片成功创造出巨大的商业价值。可以说，电影的成功不仅会带动票房的成功，对于企业的植入信息也是一次很好的传播。近年来，很多企业借助电影都让自己火了一把，例如，威龙葡萄酒在年末借助跨年大剧《楚汉传奇》，便成功地让自己迅速掀起有机葡萄酒市场的高潮。
近年来，很多企业开始通过影片来进行植入式广告、品牌形象树立等各方面表现出了不断创新的营销意识，专业而系统化的营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业更加走向了成熟。譬如，“刘邦”老师领衔的威龙有机葡萄酒广告。众所周知，刘邦好酒且善用酒事，高版《楚汉》当然没有遗忘这一重要环节。而威龙有机葡萄酒的全新广告，以人和酒的演绎巧妙地与电视剧情节产生关联，“借戏”营销巧妙得当。
威龙在“借戏”品牌营销举措之外，并没有放松传统品牌宣传力度。与同行业中的其他品牌相比较，体现了既有持续性又有亮点的特点，威龙负责人表示，“威龙已经走过了多年的品牌营销之路，而此次借助《楚汉》和陈道明的超高人气，借助大剧和名人双效应的品牌营销手法，做大做实威龙有机葡萄酒高端品质的品牌形象，这也是威龙让有机葡萄酒更好走向市场的又一有力举措。”
来源：中国网
