“你的数学是体育老师教的吗?”本是微博上盛传的一句玩笑话,却被加多宝给撞了个正着。
“你的数学是体育老师教的吗?”本是微博上盛传的一句玩笑话,却被加多宝给撞了个正着。众所周知,加多宝“王老吉改名加多宝”的虚假广告被法院叫停后,现在的广告都是“每卖10罐凉茶 7罐加多宝”。但是数据何来呢?是否准确?
加多宝在广告中注明的数据信息来源取自中国行业企业信息发布中心,数据分析的是2012年1-3季度饮料行业的状况,其中显示的数据为“加多宝生产并销售的凉茶占72.96%”但是从2012年1到9月份中的前6个月,加多宝生产的凉茶基本上都是冠以王老吉品牌的。72.96%的份额比例是包含了加多宝自身品牌及加多宝生产的王老吉品牌凉茶。断章取义并有意曲解事实的把所生产的王老吉品牌凉茶全部混同为加多宝,从而得出所谓“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”这一结论明显是错误的。
另外,按照王老吉上半年75亿元的销售数据保守估计,2013年全年,王老吉的销售额有望超过150亿元。如果按“每卖10罐凉茶7罐加多宝”计算的话,加多宝的年销售额需要超过350亿元,此数据还不包括把市场上的其他品牌凉茶计算在内。这样总体算下来,中国整个凉茶市场将突破500亿元。虽然凉茶业的市场份额已经跃居国内软饮料市场的首位,规模达到百亿级别,但就目前的市场情况而言,500亿的数字与事实不符,显然有水分。
近日,加多宝又传出一组值得推敲的数字,称从2012年7月至2013年6月一年纳税8亿多元。而王老吉2013年上半年纳税达到6亿元,全年纳税有望超过12亿元,明显高于加多宝一年8亿元的纳税额。到底谁是凉茶市场销量第一品牌,这些数据已经给出答案。
据了解,“10罐7罐”的广告因为涉嫌虚假宣传已经在湖南、重庆、广东三省立案。然而,由于案件进展缓慢、不能尽快阻止该广告语对王老吉合法权益的侵害,日前,王老吉不得不提起诉中禁令,维护自己的合法权益。
广东三环汇华律师事务所曾贇指出,加多宝提出的一系列数据并不清晰、严谨,不但来源有待考证,而且前后推算下来存在诸多矛盾和疑点。鉴于之前加多宝种种虚假宣传的先例,此次加多宝极可能又构成虚假宣传,再次遭遇“诉中禁令”。 如果法院支持广药的申请,加多宝将面临撤销全国所有“销量说”广告投放的结果,其为虚假宣传付出的直接代价将超过10亿元。





