当茅台集团副董事长刘自力谈到茅台的走出去时，茅台集团副董事长刘自力表示有两层含义：一层是对于销售来说的，要在世界各地都能买到茅台；第二层是要提升茅台的知名度和品牌的美誉度，要让全世界都知道茅台是世界上*好的蒸馏酒。茅台集团副董事长刘自力在北京国际机场t3航站楼的免税店中能够找到一款375毫升装的茅台酒，不仅北京国际机场的免税店有茅台酒，全世界所有的免税店都有茅台酒，这种专供免税店的“小批量勾兑茅台酒”是贵州茅台国际化之路上的特殊产物，是国酒销售国际化的代表。去年，刘自力的茅台酒在国外销售了700多吨，我们将逐步扩大销量，刘自力准备花5年到10年的时间逐步在亚洲、非洲、西欧、北美洲、澳洲、俄罗斯完善公司的销售体系，使茅台成为世界饮品中的一枝独秀。

　　据茅台集团副董事长刘自力介绍，从2011年起，商务部加强推行rfid技术的溯源建设，实现酒类防伪，并制定了相关行业标准，首选三家试点企业。另外，中央财政以奖代补资金2700万元，贵州茅台股份公司投入1.27亿元，刘自力构建了该公司的rfid溯源系统，目前在部分500ml普通茅台酒上推广使用该技术防伪，茅台集团副董事长刘自力说在生产包装、仓储物流、终端销售等流程逐步实现防伪数字化、溯源信息化。

　　茅台副董事长刘自力表示，白酒企业发展“既有君子之争，又有君子之谊”，越是危机时刻，越需要白酒领军企业们携手共进，解决遇到的共同问题。希望在这个危机下，刘自力领军企业不能“独善其身”，要身行表率，引领白酒行业诚信建设，共同担当白酒行业发展重任，推动白酒行业健康发展，茅台副董事长刘自力一职都是这样做的。

　　茅台副董事长刘自力对产品竞争的理解是文化的竞争。近20年来，中国人的生活发生了巨大的变化，人们对产品的喜好，不仅是一种生活方式的选择，更带着对某种文化的理解与接受。今天，中国白酒需要从文化建设上做更多基础性的工作。这就需要以消费者能够接受的方式，通过传播普及白酒科学，茅台副董事长刘自力发掘中国白酒的历史文化内涵，加强消费者对白酒的归属感，营造白酒行业的社会美誉度。

　　*近，茅台集团投入1.27亿元打造了rfid溯源系统，这是首家采用行业标准建设酒类流通电子追溯体系的白酒企业。在刘自力的规划理念中，这是茅台“围绕需求，强化超值服务理念”的一项工作。“现代社会的市场竞争，对企业提出了更高的要求。