2013年以来高端白酒纷纷降价促销，泸州老窖却不走寻常路，逆市提升出厂价。泸州老窖董秘办相关人士向证券时报记者证实，公司近日将52度国窖1573出厂价从每瓶889元提升至999元，提价110元。此外，记者近日走访深圳多家卖场，52度国窖1573坚守1389元零售指导价，定价已超过贵州茅台及五粮液的主打产品。
针对此次逆市提价，泸州老窖在日前的机构投资者调研中表示：“把国窖1573打造成奢侈品的方向不会改变，一款奢侈品主要要素在于稀有、质量、文化内涵等。国窖1573窖池产量有限，多年来在公司维护下质量不断提高，就有这么高的价值。”
泸州老窖方面认为，公司在提高国窖1573质量、挖掘文化内涵和维护价格方面是同步进行的，由于价格*显性，因此市场对价格变动更敏感。对此，有业内人士分析，现在国窖1573的销量并不理想，公司逆市提价的目的就是希望通过价格定位，将国窖1573打造成超出茅台和五粮液的一款超高端白酒。
另有传闻指出，伴随国窖1573的出厂价调整，终端零售价也将从目前的每瓶1389元上调至1589元。记者近日走访线下卖场发现，在华润万家等烟酒柜台，国窖1573仍然执行1389元的终端指导价，而53度飞天茅台每瓶零售标价为1198元左右，52度水晶瓶五粮液促销价为799元。在天虹商场及其网上商城，国窖1573亦标价1389元。相比之下，五粮液售价为728元。
