8月26日，“华樽杯”第五届中国酒类品牌价值200强名单在北京国家会议中心揭晓。茅台集团以品牌价值868.76亿元荣登中国白酒榜首。五粮液、洋河分别于品牌价值711.25亿元、351.24亿元位列中国白酒品牌价值的第二、第三名，组成本年度中国白酒市场领军者阵营。值得注意的是，在白酒行业调整的情况下，本届酒类200强中有142个品牌价值较去年有所下降，下降比例达到71%。。

　　业内人士分析，今年酒企品牌价值大面积下降，究其原因也许与今去年中国酒类市场的阶段性调整有关。不过，从品牌价值测算的专业影响指标来看，*主要原因是“发展潜力”指标下降。“品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱，而是以后可能为公司赚多少超额利润，所以‘发展潜力’是非常重要的一个指标。”

　　笔者发现，今年茅台的品牌价值为868.76亿元，同比增长16.13%。从发展势头来看，尽管白酒行业受到一些不利因素的影响，但国酒茅台品牌价值仍保持上升态势，发展潜力强劲，与其它品牌价值下降的品牌相比，这一升一降之间，已足以体现出彼此之间发展潜力的差距。

　　事实上，作为中国白酒巨头的茅台集团，品牌积淀更为厚实，特别是在市场调整初期就以敏锐的市场嗅觉，积极调整品牌结构，不仅在发展过程中赢得了主动，更使得其旗下主力产品的市场经营情况优于同行。

　　据统计，茅台酒市场价格普遍保持在千元以上，其中零售渠道茅台酒售价在1200元以上，电商渠道售价虽然略低但也在1000元以上。与之形成鲜明对比的是，其它一些品牌高端白酒滞销，有甚者出现了价格倒挂的现象。

　　不难看出，作为中国白酒巨头的茅台集团，品牌积淀厚实，市场判断准确，特别是在市场调整初期就以敏锐的市场嗅觉，积极调整品牌结构，在发展过程中赢得了主动。

　　自茅台酒领携中国白酒产业以来，一方面注重自身内功的修炼，不断提高自身白酒品质，另一方面注重酒企责任感的维护，积极参与公益事业，严格遵守行业操守，积极推动行业诚信、准则、制度、操守的树立，坚守名酒品质与价值，为白酒产业构建起一道责任壁垒，使其品牌实力和品牌形象逐步强化，企业的核心品牌竞争力大大提高，也许这就是茅台集团在日益激烈的白酒市场竞争中屹立不倒的奥义所在。（本文源自中国广播网）