近日，酒美网对外公布了网站的销售人群分析结果：在其消费群体中，消费100元-300元中档酒的人占50%，且这些人多为刚刚接触葡萄酒的年轻人。

　　80后、90后为消费主力

　　酒美网ceo吕意德表示，从分析数据上不难看出。国内年轻消费者目前是葡萄酒市场的消费主力军。

　　这一现象不仅发生在线上，线下葡萄酒经销商对此也有所感触，尤其是一些国产葡萄酒厂家。奥德曼市场总监林向辉表示，近两年企业的统计数据显示80后、90后已经成为中档葡萄酒的主消费群体，他们日常饮酒的种类多为葡萄酒和啤酒，饮用白酒的人所占比例已较三年前明显下降。

　　在这样的消费市场状况下，分析年轻人的购买习惯自然成为葡萄酒品牌商家的重点。酒美网调查数据显示，刚刚接触葡萄酒的年轻人在购买葡萄酒时更注重外观包装。

　　简约时尚款为年轻人首选

　　这群消费者对于红酒的口味要求远低于消费300元以上的成熟消费者,他们对红酒的认识更多的是视觉感官,而非味觉。无论是自己消费还是送给朋友,喜欢购买漂亮的酒瓶是这类消费者的普遍认识。

　　然而，年轻一族所谓的“漂亮酒瓶”并非华丽样式，林向辉介绍，“他们喜欢的酒瓶大多具有简约时尚的特点，尤其是冰酒、甜酒等品类。年轻人买酒首先看品牌，之后便是包装，*后才是味觉感官。”

　　与国产品牌相比，近几年进口品牌在包装设计上的变化相对较小，这与国内进出口政策有关。

　　未来趋势：包装简化注重口感

　　某红酒品牌高层透露,在现在的葡萄酒市场中不乏一些品牌只做表面功夫,而不关注酒本身的品质,瓶子里的酒品质要比实际出售的价值低很多。不过,随着消费者购买后的体验,这种做法*终会被消费者抛弃。

　　目前，年轻一族对葡萄酒的口感要求呈上升趋势，对酒身设计、logo 概念的要求自然会相对下降。而且随着80后、90后消费水平和品鉴能力的逐渐提高，对高酒质葡萄酒的购买需求自然会增大。

　　而且，从近几年的国家政策来看，葡萄酒简包装会逐渐成为一种趋势。在7月中旬发布的《广州市限制商品过度包装管理办法》中，对各大包装做了“特别规定”。

　　其中，对酒类的详细规定如下：酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物，包装空隙率不得超过45%，包装层数必须在2层或以下；包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。如有违反，厂家和商家*高将面临10万元的罚款。这一规定的“主攻”对象便是葡萄酒。

　　林向辉表示，尽管年轻一族对包装很重视，但限于相关政策和生产成本，在产品包装上只能是“尽量”满足消费者的审美要求，不能顾此失彼，“奥德曼相关产品近两年的红酒包装层数一般都为两层，而且更加注重酒质，这才是品牌长远发展的有力武器。”记者 张双双