记者程行欢报道：啤酒巨头逐鹿的华南地区将迎来更激烈的鏖战。前日晚间，珠江啤酒宣布拟在湛江珠啤投资8465.2万元，新增一条具备纯生啤酒生产能力的3.6万罐/时易拉罐啤酒灌装线，以巩固粤西市场。数据显示，作为昔日的华南老大，珠啤在总产量上的地位已受到严重挑战，与排名第二的青岛啤酒只差10万升。

　　“近年来，国内罐装啤酒市场的增长速度维持在10%-15%之间，远高于啤酒行业整体约5%的增速，未来易拉罐装啤酒有望逐渐成为啤酒消费市场的主流产品。”珠啤分析称，由于湛江珠啤目前尚不具备易拉罐啤酒的生产能力，该区域市场所需的罐装类啤酒只能从广州总部提货，导致运输成本较高，不利于市场开拓。在粤西市场，易拉罐啤酒已占啤酒市场总容量的30%，在海南市场已超过40%，预计五年后易拉罐啤酒占比将会增加5-10个百分点。

　　不过，也许抢占易拉罐市场并非珠啤的唯一目的，扩大产量巩固粤西地位才是关键。在竞争*充分的华南市场，啤酒行业的兼并重组已进入尾声。在去年华润雪花大手笔抢得金威、青岛啤酒吞下韶关活力之后，行业集中度进一步提高，珠啤、青啤、华润、百威四家分庭抗礼。根据数据显示，在2012年广东啤酒市场上，珠啤产量虽然排在第一（年产105万千升），但青岛啤酒在不断扩产和兼并之后，产量已达94.3万千升，紧逼昔日华南霸主珠啤。

　　而在刚刚披露的年报中，珠啤的表现也不尽人意—公司实现营收143619万元，同比下降1.89%；实现归属母公司所有者净利2677.92万元，同比下降了39.44%。如何从四面强敌中突围？对此，珠啤的计划是改变过去粗放的经销制，深挖本地市场打本地牌，打情感牌，打时尚牌。据悉，从去年开始，珠江啤酒发力的重点除了老珠江和纯生啤酒之外，同时还推进珠江零度等新品系列，力图整合资源，全方位塑造品牌形象。今年上半年，其中高档啤酒销量显示同比增长，占总销量的比例也开始逐步攀升。

　　程行欢

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