中秋、国庆将至，高端酒市场却没有回暖，自今年跌入低迷状态以来，白酒行情就没有被看好过。受三公消费等政策限制，高端白酒市场已经开始步入深度调整期。

　　本周一，贵州茅台遭遇2001年上市以来的首个盘中跌停，收盘报跌9.99%，股价也创下近3年来*低点——151.92元，单日市值蒸发逾170亿元。不仅如此，当日整个白酒板块放量大跌一片惨绿，其中五粮液跌5.37%，泸州老窖跌6.28%。

　　公款送礼、公款宴请等节日市场今年严重遇冷，很多单位都减少甚至取消高端白酒采购。早些年，不少人把53度飞天茅台当成了投资收藏品，有的专门收老酒、年份酒。如今，这些藏家正为手里的藏品发愁。

　　中报显示，贵州茅台上半年实现归属于上市公司的净利润72.48亿元，同比增长3.61%，增幅为上市以来*低，大大低于市场预期；被誉为白酒公司盈利“蓄水池”的预收账款也缩水八成，被解读为经销商进货意愿降低和市场销售不好的直接反映。茅台这份中报被称为“史上*差成绩单”。

　　其他上市酒企的中报业绩也差强人意。截至昨日，已公布的14家白酒上市公司半年报显示，14家白酒公司实现营业收入561.15亿元，同比下降5.77%；实现归属于上市公司股东的净利润合计203.7亿元，平均同比下降18.47%。其中，8家公司业绩同比下降。

　　与过去年利润20%-30%以上的增幅相比，白酒行业已经进入相对微利的时代。据报道，在宏观政策的影响下，高端白酒的钱途依旧渺茫，不少酒企开始深度转型。今年7月上旬，茅台下调旗下迎宾酒、王子酒、汉酱酒、仁酒等四个子品牌终端价，*高降幅超50%，准备深耕平价酒市场。汾酒、五粮液也开始发力腰部产品。

　　无独有偶，走亲民路线正在成为酒企及经销商的转型重点。原本主营五粮液高端产品的经销商胡女士称。“今年我们主要就是卖一些二线产品，白酒价格就在300块钱左右的，300往上就不敢卖了。”而酒类电商平台，品牌促销战更是火热。在酒仙网上，53°飞天茅台售价1159元，买两瓶就送市价仅千元的3斤装坛酒。“

　　值得一提的是，在白酒市场销售惨淡的大背景之下，已有酒企与经销商“闹僵”。据报道，日前，郎酒以广告、官微的形式和号称“线上线下一个价”的四川酒类直供企业壹玖壹玖“撕破脸”。前者扬言将不作质量保证，后者直斥这是“行政控价”。

　　而在资深白酒营销专家铁犁看来，眼下这些冲突发生的大背景是白酒产业正在发生大调整，高端酒价格都有所回调，这影响了经销商的利益，也给生产企业带来了很大的压力。“例如，红花郎出厂价300多元，目前零售价200多元就能买到了。”

　　铁犁称，他认为既不是企业存心与销售者为难，也不能简单地说是白酒企业在垄断价格，毕竟像茅台目前也做不到垄断价格了。

　　至于这些冲突是否标志着白酒流通环节的重大变革，铁犁认为仍不至于。他指出，传统的白酒销售是沿用渠道商、流通批发为主的模式。但近年酒行连锁、酒类电商崛起，带来了变革和影响，但后两者估计只占到2%~3%的流通量，10年内*多也只增长到一两成。

　　53度飞天茅台的成本为1000元左右，以1100元的团购价售出仍能盈利，但52度五粮液已经出现了倒挂现象。由于批发商之前与五粮液签有进货数量合同，为使进到手的五粮液不出现积压，出厂价为759元的52度五粮液，批发商不得不降价一百多元，以640元的价格给经销商，经销商则以750元左右的团购价销售给消费者。昨天，其中一加盟商向记者透露，省内一家比较大的五粮液经销商（一年进货量约2万箱）由于“受伤”严重，现在已经退出五粮液市场了。

　　杭州洪大祥食品有限公司五粮液系列品牌销售部经理王晓平也表示，这段时间五粮液的销售量较去年同期降了一半还多，“五粮液的产品我们只能微利或者保本销售。”王晓平说，公司只能加大其他酒类的销售，比如今年夏天很热，因此加大了啤酒的销售力度，啤酒的销量较去年夏天已经翻了一番。

　　在茅台酒价格逐渐走下“神坛”的同时，茅台股价也在连绵下跌。自今年7月以来，贵州茅台股价就在一波下跌的行情之中。9月2日更以跳空低开巨量阴线报收，各方分析这种表现也与中秋之前黄金时间段市场疲软有关。分析称，今年高端白酒市场形势比较紧张，预计困难期要2~3年才能度过。有股民分析称，今年的白酒形势与2003年白酒触底反弹很相似，白酒行业当年是用5年时间走出艰难期。