9月5日，汾酒集团联合中国酒业协会在北京人民大会堂举办了“纪念竹叶青酒荣获中国名酒50周年”新闻发布会，这是汾酒方面首次高调亮出竹叶青唯一的果露酒类保健酒中国名酒称号之举，似乎预示着在不久的将来汾酒将着重打造竹叶青这一保健酒品类的决心和信心。

　　据亲历了五届全国评酒会的白酒专家王秋芳介绍：新中国成立后，国家共组织了五次国家级名酒评选活动，除第一届、第五届露酒类未品评名酒外，1963年的第二届、1979年的第三届和1984年的第四届评选活动中，竹叶青酒连续三次入选中国名酒序列。尤其是第二届评酒会上将酒类分为白酒、黄酒、葡萄酒、啤酒、果露酒五大类进行品评，*终评选出全国名酒18种，其中竹叶青是唯一获得中国名酒称号的果露酒类保健酒。
　　汾酒方面人士表示，竹叶青可视为国内唯一具有双重名酒身份的品牌（备注：竹叶青酒是以汾酒为基酒），也是中国名酒中唯一具有保健功能的酒，在行业中仅此一例。

　　在经济转型和行业调整的双重作用下，酒类企业纷纷调整发展思路，亮出竹叶青“中国名酒”的身份显然是汾酒方面为大力出击保健酒品类市场做的第一步铺垫。记者了解到，目前国内保健酒市场有着极大的潜力，但发展却并不平衡，其中领跑保健酒市场的劲酒一支独大，在2012年实现了超过50亿元的销售规模，但即使是劲酒，也以低端市场为主，其他如椰岛鹿龟酒、各类打着保健功能旗号的泡酒，都给保健酒贴上了低价的标签，给消费者留下了根深蒂固的品类印象。

　　“保健酒行业需要一个价值增长性的品牌来拉升整个行业的价格结构和产品结构。”一位行业人士说。所谓具有价值增长性的品牌，一则要有悠久的历史文化，独特高端品质的个性，在消费市场有相当程度的知名度、美誉度、信任度和忠诚度，汾酒方面显然对竹叶青品牌的历史、文化、品牌知名度有着相当的自信。“竹叶青酒的历史贡献和潜在品牌价值是有目共睹的。”中国酒业协会理事长王延才说。

　　汾酒方面也据此将竹叶青定位在中高端保健酒市场，一方面是竹叶青本身具备定位中高端的品牌和品质双重优势，另一方面也是由于目前中高端保健酒市场没有一个领军的品牌，是保健酒市场竞争的一片“蓝海”。汾酒方面显然希望未来随着消费者注重“生活质量”和“生命质量”消费趋势的加强，在中高端保健酒市场前先占位，把竹叶青培养成未来汾酒集团又一个业绩增长点。

　　而双重名酒这一显赫身份的竹叶青是否能搅动保健酒市场，成为引领保健酒市场发展的潮流，显然与汾酒方面对竹叶青运作的具体思路息息相关。对此，我们也将持续关注。

　　作者：吴英 编辑：范吴瑕 来源：糖酒快讯