面对“中国好声音”第二季收视率持续火爆，王月贵(加多宝品牌管理部副总经理)关心的却是另外一个问题：线下营销如何在去年的基础上进一步展开。

　　“中国好声音”第二季，冠名费从上一季的6000万增至2亿，“加多宝愿意投出巨资继续冠名，是看到了其将产生的网络溢价，”王月贵表示，“第二季给加多宝带来的是品牌巩固以及对品牌影响力的拉动，价值要远大于为此付出的2亿。”他甚至认为，经过第一季的宣传和强化，“中国好声音”与“加多宝”这两个品牌已经成为一个不可分割的共同体。

　　加多宝线下营销频出奇招

　　“今年要比去年有更多的时间，所以我们对线下营销准备相当充分，方式也更加完善。”王月贵告诉南都记者。据加多宝方面表示，第二季《中国好声音》播出至今，加多宝凉茶的销量与去年同期相比大幅度提升，红罐凉茶的市场份额更是达到80%以上。

　　据了解，系列营销活动在节目开播前就已启动。4月10日，加多宝推出“唱饮加多宝直通中国好声音”活动，让所有怀揣音乐梦想的人都可以报名参加活动并通过网友投票评选出优秀选手，经过1个月的较量，评选出的50名“加多宝网络学员”奔赴广州、成都、武汉、西安、北京、杭州6个城市，与去年《中国好声音》的学员同台表演、积聚人气。截至8月20日，活动官网独立点击量已超过4000多万。与此同时，加多宝推出红罐促销装，将销售和节目做预期绑定，消费者不仅可以凭借促销装拉环上的“加油码”为自己喜爱的学员投票加分，同时还可以赢得第二季总决赛门票及观赛奖金等奖品。

　　而7月12日节目开播后，加多宝还推出“向正宗致敬”活动，在官方微博发布一系列创意海报，结合了学员的经历、现场表现和对“正宗好声音”的追求；通过微博、微信等社交媒体，发起“红罐随手拍”、“加多宝微信好声音”等活动，日前又将“你唱我评”搬上微信，网友只需上传自己的声音，即可获得导师的真声点评。

　　相比第一季，在节目中露出加多宝红罐标识、不断滚动出现商标标志、不断响起的“正宗好声音、正宗好凉茶”广告语。加多宝核心发力于电视播出平台不同，在第二季好声音中，加多宝通过多平台合作，强化线上线下的互动营销，在提升品牌影响力的同时，直接带动终端销售。

　　从现象升级为品牌价值

　　中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗分析称，第一季《中国好声音》已经成为一种现象，第二季则已成为一个可以估价的品牌，而这个品牌里也包含了加多宝的产品元素，“比如说你想到‘好声音’，就会想到红色，而红色是加多宝外包装的主色调。”社会学研究专家汪玉凯则表示，私人终端媒体是“一个人的孤单”，而大众社交媒体则是“一群人的狂欢”，介于两者之间的是“家”，《中国好声音》正是抓住了这个机会，通过线上线下做家庭主题的氛围，很适合一家人围坐在一起来观看，“第二季节目无论是节目剧情的发展、故事的安排、贯穿的线索都无处不有家庭的气氛和痕迹。”