密集推腰部产品之后，五粮液希冀发力低度酒押注未来市场。

　　昨日（9月8日），五粮液在成都举行发布会，推出了全新的五粮液品牌低度酒系列，即35度、39度、42度五粮液，市场指导价预计为500-610元/瓶。

　　作为行业"巨头"的五粮液推新品，也再次引发业内对认白酒低度化趋势的一些讨论。

　　中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉对白酒未来低度趋势持肯定态度。"随着生活水平提高，娱乐休闲方式的改变，人们渐渐地不再以白酒度数高低衡量白酒品质。"

　　但也有一些业内人士对此并不看好。"从现在市面上看，低度酒总量并不占优势。"白酒营销专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示。

　　发布低度五粮液

　　继7月23日推出五粮"特曲"、"头曲"等新产品后，五粮液近日再次发布新品，这一次是五粮液品牌的低度酒。

　　昨日，五粮液在成都发布的低度系列产品主要为35度、39度、42度五粮液。五粮液方面表示，市场零售价预计在500-610元之间，定位在52度水晶瓶五粮液价格之下,在精品五粮特曲(499元)之上。

　　"要在这轮调整期中立于不败，关键在于创新，"五粮液集团公司董事长唐桥曾坦言,此次五粮液推出低度系列新品，被他定义为"公司践行创新驱动发展战略，产品创新方面的又一成果。"

　　"低度系列从包装、价格等方面都作了明确区别，不会对高度酒造成挤压。"五粮液相关人士则表示。该人士进而指出，加上前不久公司力推的"五粮特曲"、"五粮精曲"等战略新品，五粮液能为不同区域、不同市场的消费者提供了"阶梯型"选择。

　　业内人士认为，"五粮液低度系列的推出，是五粮液酒产品体系的全新升级，将进一步充实五粮液品牌。"

　　也有业内人士指出，此前该公司推出"五粮特曲"、"五粮头曲"是发力腰部战略的选择，而此轮发布多款低度产品，是在向业内发出五粮液公司引领未来低度化需求的战略信号。"五粮液此举顺应未来白酒消费低度化趋势，也符合国际酒品低度化的特征，更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。"

　　白酒低度化争议

　　白酒低度化，被普遍认为是白酒行业发展的未来趋势之一。

　　据国内专业数据调研公司零点数据今年8月发布的《2013年中国白酒消费现状和趋势研究报告》显示，未来白酒消费需求特征展望中，产品品牌依然是消费者消费的主要动力，产品低度化、更健康也成为生活水平提高后人们*关注的问题之一。

　　"在国际上，40°以上的酒精产品就被称为高度酒,中国白酒很难在夜场等渠道拓展,很大程度上跟较高的度数有关。未来的消费趋势一定是低度化、时尚化、健康化。"前述五粮液人士表示。

　　中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉对白酒未来低度趋势持肯定态度。"随着生活水平提高，娱乐休闲方式的改变，人们渐渐地不再以白酒度数高低衡量白酒品质，"宋书玉认为，"口感舒适、不上头、理性饮酒已成了新的偏好。"

　　中国著名白酒专家、教授级高级工程师沈怡方对此表示了赞同，他表示，白酒低度化符合市场需要，因为目前在山东、江苏等地都主要喝低度白酒，"低度化是我们的发展方向。"

　　"从健康角度上看，低度酒会有一定市场，"昨日，杨承平向《每日经济新闻》记者表示。

　　但也有业内人士对于酒企发力低度化表示了怀疑态度，因为低度酒目前还面临着消费者实际接受的难题。

　　北京否极泰基金执行合伙人董宝珍认为，目前，国内白酒消费者还更多认可高度酒，"经典的高度酒产品有群众基础，低度酒缺乏这一点。"杨承平也表示，消费者普遍对于低度酒的认知也是目前的一个障碍，"度数一低，往往就会联想到勾兑，老百姓心里就会犯嘀咕。"每经记者谢振宇江然