接过“中国白酒第一坊”的帅印后,摆在水井坊“洋帅”面前的或许不全部是鲜花和掌声,还有诸多难题在考验着他。

　　水井坊曾对记者称,因为白酒行业形势变化,“公司销量、销售收入、利润等均呈大幅下降。鉴于此,为优化产品结构,稳定并拓展市场,公司将拟投入到邛崃基础建设工程的资金,全部集中转向投入到生产经营和市场建设中。”

　　记者注意到,水井坊在回复中还披露了邛崃基地项目中包装基地停建的消息。“2012年12月,已经将原计划建立包装生产基地的500余亩土地退还给邛崃政府”。

　　面对行业形势急剧变化、公司业绩大幅受挫,水井坊总经理不得不发布公开信给股东打气。但对于水井坊来说,未来仍然面临诸多挑战:高端“水井坊”产品的市场空间受挤压,中低端品牌“天号陈”刚起步,而公司“牵手”帝亚吉欧之后所推崇的国际化道路遇阻——今年上半年出口业绩下滑超五成。

　　对于水井坊惨淡的中期业绩,中金公司近日研报指出,高端产品的水井坊系列受影响显著,预计主品牌水井坊系列上半年销量下滑超过50%;其中,省外市场收入下滑57%。中档产品虽大力推广,但尚在早期阶段,基数较低。

　　与中期报告几乎同时面世的还有一封致股东的公开信。公开信称,“这个季度的业绩受到政府政策和经济放缓的影响。尽管公司并没有庞大的政务销售,但还是受到市场价格不稳定的影响。”

　　无疑,借由公开信,水井坊更多是给股东打气。“尽管在短期内我们将面临巨大的困难,但长远来看,公司的未来仍然是光明的。”

　　公开信还表示,公司正在对长期变革进行投资,从而提升顾客的忠诚度、重建市场通道,以及在更多的价格区间推出更多的创新产品。

　　外籍高管离职的背后,是否与公司业绩不佳有关联？水井坊对此回应称,“董监高变动均属帝亚吉欧内部正常工作职责变动,从而按程序变更提名到上市公司任职的人选。”

　　“公司的长期战略从未改变。我们致力于成为中国高端白酒前三甲,也致力成为全球*受尊敬的白酒企业,这是整个团队接受的巨大挑战。”总经理在公开信中表示。

　　虽然对未来有着充分的信心,但目前来看,水井坊正面临着前所未有的考验和挑战,业绩增长乏力的同时,水井坊还需应对因行业产品形势转变带给公司各个产品线的难题。

　　水井坊着力打造的中低端“天号陈”由于起步较晚,尚难给公司业绩带来更多贡献。一位业内人士曾向记者指出,“丢失了全兴之后,水井坊在中低端领域没了底气,而天号陈由于是新品牌,整个形象不太被消费者所接受。”

　　即使水井坊“牵手”帝亚吉欧,但这些年来其国际化战略进展坎坷。相关数据显示,水井坊2010年、2011年的出口业务同比增长分别为389.45%和51.78%。然而,好景不长,去年上半年,被寄予厚望的出口额首度下降。2012年半年报显示,水井坊出口实现收入3816.74万元,同比下降了2.84%。而去年,水井坊的出口销售额只有7350万元左右。2013半年报显示,上半年出口收入仅为1848万元,较去年同期下滑超过五成。