致力于市场和品牌建设

　　贵州白酒品牌考出好成绩

　　□ 刘珍意 本报记者刘 艳

　　由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同举办的“华樽杯”中国酒类企业品牌价值评选活动，前不久在北京揭晓，贵州白酒品牌价值再放光彩，其中，茅台蝉联第一，品牌价值跃升至868.76亿元，比第二名领先157.57亿元；习酒实现晋级，品牌价值从去年的67.56亿元提升至81.06亿元，排名从去年18位上升至今年15位。

　　“华樽杯”中国酒类企业品牌价值评选活动迄今已成功举办了5届，备受业内外关注。它通过展示品牌年度成就、行业地位，以权威、量化、专业的数据为消费者提供消费引导。

　　去年年底以来，受宏观形势影响，曾经风光无限的中国白酒屡屡传来触底传闻。今年发布的“华樽杯”白酒200强名单中，有高达71%的中国白酒品牌价值下降，其中11%白酒品牌价值下降5亿元以上，3.5%白酒品牌价值降幅达10亿元以上。

　　据悉，今年蝉联第一的茅台，是第5次实现品牌价值五连冠。

　　业内人士分析认为，自去年“塑化剂”、“勾兑门”等风波发生以来，茅台集团埋头于市场和品牌建设，旗下茅台酒和习酒在今年评选中双双取得良好业绩，展现了品牌实力。今年上半年，茅台集团采取有效措施，使得销售业绩不降反升，实现销售收入179亿元，比去年同期增长1亿元；实现利税120亿元，上缴税收70多亿元。截至6月25日，习酒实际销售额突破15亿元，与2012年同期相比增长3100万元；销售量增长997吨。

　　据介绍，此次实现晋级的习酒，一直以来充分挖掘、展示、传播其“君子之品”文化，以此构建品牌核心价值，并将文化作为品牌传播诉求点。在产品上，习酒坚持以窖藏系列1988为主导，金质习酒、五星习酒、习水系列为主体，实施多品种品牌化，不断丰富产品规格和包装，满足市场多样化和个性化的需求。今年，习酒还加大推进了“习酒·我的大学”大型公益助学活动，丰富了品牌形象。这些举措，促成了习酒品牌价值的稳步提升。从“华樽杯”历届白酒类200强数据来看，习酒品牌价值2009年为36.72亿元，2010年上升至42.24亿元，2013年升至81.06亿元，增长率达121%，排名向中国白酒10强又近了一步。

　　《中国质量报》