摘要：今年以来，随着国家宏观经济政策的调整及中央八项规定、六项禁令的出台，高端白酒业市场遭遇寒冬，在这样的情况下，贵州茅台在劫难逃。除此之外，贵州茅台自身产能过剩及假冒伪劣产品带来的冲击也不容小觑。有分析认为，茅台“躺着赚钱”的黄金时代已经一去不复返，有人甚至断言，茅台股价要跌破100元，市值在目前的基础上还要再蒸发三成。

　　贵州茅台正在二级市场上遭遇*艰难的时刻，继半年报出炉跌停后，9月17日，在没有任何利空消息刺激的情况下，贵州茅台遭资金抛弃破位急挫，市值跌破1500亿。

　　茅台，一个享誉世界，在国内家喻户晓、妇孺皆知的知名品牌，现在竟然面临破“裸奔价”，其市值今年已经蒸发600亿，令人唏嘘不已。

　　其实，茅台的命运早已在预料之中，贵州茅台的股指虚高是不争的事实，其价格偏离价值的现象早已存在，特别是近年来伴随着消费市场的火爆和茅台品牌价值的开发，将贵州茅台的股价推高37倍。这样虚高的市值，在收益颇丰的同时，也确实让贵州茅台感受到了高处不胜寒的滋味。

　　今年以来，随着国家宏观经济政策的调整及中央八项规定、六项禁令的出台，高端白酒业市场遭遇寒冬，在这样的情况下，贵州茅台在劫难逃。除此之外，贵州茅台自身产能过剩及假冒伪劣产品带来的冲击也不容小觑。有分析认为，茅台“躺着赚钱”的黄金时代已经一去不复返，有人甚至断言，茅台股价要跌破100元，市值在目前的基础上还要再蒸发三成。

　　毋庸讳言，茅台面临的市场前景岌岌可危、不容乐观。然而，倘若换个角度看待茅台的兴衰，或许会出现柳暗花明又一村之前景。作为国内白酒业的龙头老大，贵州茅台要有勇气和敢于担当，面对毁灭的窘境，唯有以置之死地而后生的英雄气概，方能走出困境。茅台作为高端白酒的佼佼者，根本的出路在于，摒弃老大自居的傲气，躬下身子，瞄准市场中低端客户群，推行大众化营销策略，方能走出低谷。

　　应该看到，国内的中低端客户群潜力巨大，加之受国家扩大内需、鼓励消费政策的影响，高端白酒大众化消费方兴未艾。只要严格遵循市场规则和经济规律，茅台浴火重生，飞入寻常百姓家指日可待。到那时，一个崭新的更加响亮的品牌——茅台酒，一定会以全新的英姿屹立于国内国际白酒业之*高峰。（王传合 投稿）