众多白酒企业的品牌远没达到奢侈品程度

　　糖酒会前的泸州老窖和郎酒则高调宣布自己的“奢侈品”产品上市。

　　在糖酒会开幕前不久，川酒金花泸州老窖在北京高调宣布推出高端定制酒——“叁60”，这款白酒每瓶售价336666元，成功刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

　　泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，“国窖1573”具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是*具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

　　泸州老窖方面透露，该酒一推出就已经有人预订，预订客户的资料无法向外界透露。

　　泸州老窖并不是此次糖酒会上唯一以高端博出位的企业。在糖酒会现场，郎酒展台的一侧，全密封玻璃展出了其刚刚推出的新品——超高端限量版“连年有鱼”酒。其中9l的售价18万，相当于1斤酒就要卖1万元，一杯酒也要上千元。而郎酒集团也明确表示，这只是第一款“酒类奢侈品”，以后的每一年郎酒都将推出一款超高端限量版酒品。

　　虽然因推高端奢侈酒，泸州老窖和郎酒在本届糖酒会上博够了眼球。但是，上述两家还只是“高端定制酒”市场的后来者。

　　近年来，茅台连年都会推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等，售价都是以万元为单位。

　　茅台1992年推出的“汉帝茅台”拍出890万元的天价。而该酒当时的起拍价也达到了200万元以上，完全能够抵得上北京地区五环内的一套房子。让普通消费者不禁感叹“就算是抿一口恐怕也要好几万元”。

　　众多白酒企业的品牌远没达到奢侈品程度

　　糖酒会上的白酒们一窝蜂地把价格推得更高，一时间白酒似乎没有*贵只有更贵。那么，这些白酒是不是已经跨入了奢侈品的行列？

　　胡润研究院发布的《2012至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大*值钱的奢侈品品牌，把奔驰、香奈儿、古驰、卡地亚甩在了身后。

　　同时，茅台还是“十大*受富豪青睐的送礼品牌”之一。而此前，迫于各方面的压力，茅台撤回了“入奢”的申请。

　　白酒营销专家告诉记者，普通大众对奢侈品的概念大多停留在一个“贵”字，什么东西卖得贵到让普通人心疼肉紧，就是奢侈品。

　　而奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从这个意义上来说，茅台、五粮液等品牌似乎可以算作奢侈品，但是并不代表所有推出高档酒的品牌都能成为奢侈品。

　　“很多品牌推出高档酒、收藏酒什么的，在市场上基本看不到。”中国食品工业协会白酒分会的专家告诉记者，目前中国的高档白酒每年的产销量不到10万千升，能够在市场上形成供应规模的不到10个品牌。

　　一些所谓的高端酒只是企业的概念或自娱自乐。奢侈品首先是一种消费品，都没有能够成为消费品，又何谈奢侈品？

　　同时，有营销专家指出，奢侈品卖得更多的是品牌的附加值，而眼下众多的白酒企业的品牌不论从哪个角度讲，其价值都远没有达到奢侈品的程度。