销量方面，上半年共实现啤酒销售量458万千升，同比增长9.62%，占国内啤酒销售的18.33%，国内市场份额近2成，取得了销量增幅远高于行业平均增幅，且净利润增长快于营业收入增长、营业收入增长快于销售量增长的佳绩，刚过完110岁生日的青岛啤酒持续焕发着青春的活力。
据国家统计局统计，2013年上半年，国内啤酒行业共完成啤酒产量2498万千升，同比增长5.85%，这个数字略高于去年同期的4.85%，但远低于2011年的11.4%。业内人士称，中国啤酒行业开始进入“微增长”时代。
在行业“微增长”的大背景下，青岛啤酒品牌和管理优势凸显。数据显示，青岛啤酒听装啤酒等高端产品共实现销售量83万千升，同比增长19%，使公司产品结构进一步优化和提升，公司上半年毛利率同比去年提高1.27 个百分点。由于有效发挥了品牌等优势，积极调整产品结构，青岛啤酒在国内中高端市场的优势地位得以巩固并扩大。
