进入2013年，众多其他省份在遭遇行业转折之际，白酒销量纷纷下滑，但湖北的白酒消费受到的震动却远没有其他省份那样强烈，使得湖北省更受关注。湖北省白酒巨大的市场容量和良好的发展前景，吸引了诸多白酒品牌前来淘金。这其中包括茅台、五粮液这些老牌白酒明星，也包括洋河、郎酒此类创造了各种行业增长速度的冉冉新星。然而，“理想很丰满，现实很骨干。”与进入之处的雄心壮志相比，各大劲旅在湖北的发展状况却令人扼腕：虽然各个品牌都在湖北市场培育多年，但仍然没有达到与湖北本地品牌相抗衡的程度，一些企业甚至也在湖北市场折戟沉沙，偃旗息鼓。
事实上，湖北市场与国内其他市场不同的消费特点，使得其他省外品牌在难以在湖北市场进行原有成功模式的复制，从而造成很多在其他市场发展迅速的企业，在湖北市场失去了优势。那么，湖北市场究竟有怎样的消费特点？省外白酒品牌开拓湖北市场，有哪些让省外白酒品牌难以逾越的鸿沟？下面，我们将从消费者、市场格局、新变化等多个角度，走进鄂酒这个“凶险的江湖”。
