受中央“八项规定”等各方面因素影响，四川高端白酒销量在1、2月份出现明显下降。“有白酒企业反映，高端白酒的销量下降了20%～30%，中低端白酒反而出现了销量上升的势头。”正在参加全国人代会的全国人大代表、四川省经信委主任王海林认为，酒企过去那种注重公务消费、拼命推出高端白酒牟取暴利的做法已不可持续，生产“老百姓喝得起的好酒”才是白酒企业需要转型的方向。
误区：酒价越高品质越好
王海林分析了白酒企业在发展过程中存在的一些弊端。比如，前些年，很多企业都走高端路线。“似乎酒价越高，就代表酒的品质越好。结果大批企业都去做高端白酒。几十块钱的酒一定要做成几百块的，几百块一定要去推一款几千块的。这是一个不好的取向。”王海林表示，其实在这个过程中，很多酒并没有真正提高质量。
包装高端化则是酒企发展中的另一个误区。王海林说，很多酒企通过选高档的包装材料、奢华的设计来提高酒的档次。在营销方式上，又总是瞄准公务消费。“这种发展方式是不可持续的。无论有没有塑化剂风波，还是中央"八项规定"，在长期发展过程中一定会有一些东西来打破这种格局。因此，我们要呼吁、引导白酒企业造"老百姓喝得起"的好酒。”
根据省经信委掌握的情况，今年前两个月，四川的高端白酒不仅销量下滑，经销商在价格上也做了下调，中低端白酒销量和价格都出现上升，“二线品牌酒一点没有影响。”
出路：走出国门拓展市场
