随着中秋节与国庆节的接踵而至，饮料行业尤其是凉茶产品的市场销售是掀起了一轮“双节小高潮”。记者走访部分商超发现，消费者已经开始提前购置国庆长假所需的食材，其中王老吉凉茶已然成为消费者必选饮品。

　　消费者钟爱餐桌“灭火专家” 过节成箱储备王老吉

　　据调查，在很多消费者的认知中，王老吉就是凉茶，凉茶就是王老吉，王老吉也因此成为*受消费者喜爱的全国主流饮料品牌。市场研究专家预测，追求健康价值是中国饮料市场发展的必然方向。王老吉凉茶功能定位“清热去火”，消费者在过节期间少不了亲朋好友聚餐，大吃大喝易上火，所以王老吉往往成为过节期间餐桌上必不可少的“灭火专家”。

　　记者走访各大型超市发现，为迎合国庆销售需求，国庆前，多家超市就已经摆好了以“国庆吉”为主题的王老吉堆头。记者在一超市看到，市民陈大姐的购物车已经堆满了东西，但还是在从货架上搬了整箱的王老吉下来。陈大姐介绍说，“喝王老吉健康些，家里一直喝王老吉凉茶，国庆长假，聚会吃饭自然少不了它，家里亲戚朋友多，一箱王老吉都不够，过两天还得来超市再买一箱。”

　　《2012年中国饮料市场分析及发展战略咨询报告》研究表明，过去几年，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展茶饮料、果蔬汁饮料等健康饮品，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。在利好政策的推动下，未来几年，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。而自打王老吉提出要做中国的“可口可乐”，业界也十分看好中国凉茶市场未来的发展空间，国人也十分乐见中国民族品牌登上国际市场。

　　凉茶市场竞争火热 专家呼吁合理竞争才是共赢

　　“凉茶市场的火热让企业间的市场竞争日益加剧，高压的行业环境下，部分企业显露投机取巧迹象，企图通过不正当竞争行为，获取利益”，法律专家在接受记者采访时表示，“王老吉与加多宝的“凉茶官司”一直备受社会各界关注，其暴露的企业知识产权的保护与企业商业行为的法律准则和道德底线，需要中国企业提起关注。”

　　据悉，去年8月，加多宝员工郝某在苏州某商城殴打王老吉当地经销商，期间挥刀划伤王老吉员工姚某脸部，致其毁容。今年8月，此案终于宣判，加多宝员工因故意伤人罪被江苏省苏州市吴中区人民法院判处14个月有期徒刑。同时法院认定受害人王老吉员工姚某不存在任何过错，依法享有针对名誉伤害进行索赔的权利。商业纠纷引起的人身伤害，让社会各界唏嘘不已。营销专家对企业不正当经营表示担忧：“只有合理竞争，把蛋糕做大，才会实现共赢。”

　　上述法律专家表示，企业应该在司法范围内，采取正当行为竞争，而非投机取巧，窃取商誉。在加多宝与王老吉长期以来的商标官司、红罐装潢案、虚假宣传案等官司中，王老吉多次以法律武器，维护品牌声誉与品牌资产。然而不正当竞争行为不止，凉茶官司不断，却终将会对两家企业造成不必要的损害。

　　王老吉致力市场环境建设 凉茶联盟当加强行业自律

　　频繁的凉茶官司显示，在凉茶行业中不正当竞争行为依然存在。专家分析，这一情况的改善将是一个漫长的过程，不仅要依靠法律力量的约束，企业的自律也非常重要。

　　今年8月，在王老吉的努力下，中国凉茶产业战略联盟宣告成立。王老吉表示，目前中国凉茶的发展势头非常良好，已经跃居中国饮料行业第四大独立品类。凉茶产业战略联盟成立的目的，就是希望能够加强成员企业之间的合作，同时，共同努力建设文明、健康的凉茶市场环境，抵制虚假宣传和其他不正当竞争行为，加强企业自律，维护消费者利益，共同将中国凉茶行业做大做强。

　　据悉，为建立和谐中国凉茶市场环境，推动中国凉茶的发展，王老吉还在去年启动了凉茶国家标准的研究项目，并取得初步成效。目前，王老吉已经启动了凉茶国际标准的研究项目。“双标”出炉后，将在国际范围内规范凉茶产品标准，保障消费者利益，遏制不当行为。

　　可以看到，作为凉茶行业领导者的王老吉在行业自律方面做出的努力，希望中国凉茶行业能够在未来实现共同发展，对此消费者表示了大力支持。就两家的官司而言，大部分消费者表示，希望能够看到两家企业在内的中国凉茶行业，可以在合法的市场环境下公平竞争，为消费者谋福祉。

　　来源：金羊网