近日，关于泸州老窖上调旗舰产品国窖1573出厂价的消息引发业界关注。日前泸州老窖公司证券部人士证实，国窖1573出厂价确实已经上调，公司将其打造成奢侈品的方向不会改变，国窖1573窖池产量有限，“就有这么高的价值”。

　　泸州老窖这一“逆市涨价”举措在业内激起巨大争议。赞同者认为此举有助品牌提升档次，反对者则认为其为“自毁前程”。而近期白酒上市公司的半年报显示，今年白酒业销售持续低迷，行业复苏仍面临重重压力。

　　逆市上调出厂价

　　根据通知，国窖1573高度酒出厂价将从889元上调至999元，每瓶上调110元；低度酒则从749元上调至839元，每瓶上调90元。与此同时，在市场终端价上，国窖1573高度酒终端零售价从每瓶1389元上调至1589元，涨幅达14.4%。

　　日前，泸州老窖公司董秘办相关人士证实，公司近日确实已经将52度国窖1573出厂价从每瓶889元提升至999元，提价110元。不过，目前多个市场零售终端的52度国窖1573零售价格仍为1389元，尚未发生变化。

　　“把国窖1573打造成奢侈品的方向不会改变，泸州老窖方面称，国窖1573蕴含着极高的历史价值，品质也不比茅台差，以前的定价确实有点低。

　　白酒专家肖竹青表示，市场低迷让经销商普遍缺乏信心，国窖1573的提价有其积极意义，不但可以振奋渠道信心，也可以提升品牌价值，打造一种奢侈品的标志。知名酒行业观察家舒国华则认为，泸州老窖想通过涨价树立行业第一品牌，“不过就是一种精神胜利法，没有销量要高价有何用？”

　　有酒类经销商表示，目前白酒市场整体都不太好，国窖1573走量不大。虽然公司上调了出厂价格，但是由于部分经销商还有库存，加上销售政策弥补，短时间内国窖1573的批发价格与出厂价之间可能会出现“倒挂”现象。

　　广州本地一位泸州老窖经销商则直言，除了茅台的经销商之外，其他白酒品牌经销商大部分都亏损。“目前泸州老窖的销售价普遍低于一级批发价。”

　　白酒企业上半年业绩低迷

　　目前，沪深两市白酒板块已有五粮液、酒鬼酒、泸州老窖等8家上市公司披露中报，除了伊力特，其余7家酒企净利润增速较去年年报及中报均出现明显下滑。已发布8家酒企半年报来看，仅有五粮液、山西汾酒、洋河股份和伊力特中期净利正增长。不过，较去年全年、中报及今年一季报相比，五粮液、山西汾酒和洋河股份三家酒企净利润增速均大幅下滑。

　　瑞银证券分析指出，此次“逆市提价”的泸州老窖，其高档酒收入下滑8.4%，而中低端酒则收入上升18.1%，估计上半年高档酒销量下滑约20%。由于业绩低迷，白酒板块13家酒企今年以来股价呈现10%~50%的跌幅。

　　来源：酒城网