9月10日,重庆江小白酒类营销公司董事长陶石泉被授予有“中国营销界奥斯卡”之称的中国杰出营销人金鼎奖。据了解,陶石泉的成功主要得益于微博营销。
2010年,陶石泉辞掉在四川某产值数十亿元的知名酒企集团策划总监一职,计划做一款风格独特的白酒。2011年,他拿出所有积蓄,找到几位合伙人凑了几千万元,组建了仅有十来人的重庆江小白酒类营销公司。
让人始料未及的是,首款产品“江小白”,2012年的销售额就超过5000万元。“我的主要经验,一是产品定位准确,二是微博营销。”他说。
据悉,“江小白”瞄准的目标客户群是90后、80后,包装采用富有年轻气息的卡通人物。营销上,陶石泉没有采用传统酒企惯常使用的电视广告,而是注册“我是江小白”微博账号,用自媒体与消费者形成互动。
陶石泉介绍,目前,该微博账号已经发布了5000多条原创微博,其内容大多为结合网络热词或热点社会现象编辑的一些段子,从而聚集了8万多名粉丝。
“微博营销要注意的是不装、讲人话、接地气,与消费者真诚互动。”陶石泉说。
本文来源：华龙网-重庆日报
