5月28日，两家茅台直营店分别在西安、北京两地同日开张；6月6日，江苏首家茅台直营店在南京开业；而这仅是茅台直营店开设计划中的一小部分。根据茅台官网公布的公开信息显示，从4月26日到5月23日不足一月的时间里，茅台已经在全国开了10 家直营店。按照茅年报公布的计划，今年上半年，茅台将在全国31个省会城市及直辖市，以茅台直营店为终端表现形式共设立31个全资自营公司。同时，在茅台直营店计划提出后不久，其他白酒知名品牌企业也都相继提出了要在各区域开设品牌直营店的计划。
知名品牌企业开设直营店，在一定程度上有着打假保真、稳定价格的作用，然而直营店的市场效应却不仅于此。茅台公司的中长期目标是直营店的销售占比达到20%左右，显然从生产到渠道的直接掌控，是知名品牌企业开设直营店的*终方向之一，直营店开设也是推动业绩增长的方式之一。
