“爱”，是一个及其普通而又充满了神秘感的字眼。有人说它是一种发自于内心的情感，现今任何科学都不能彻底解释它产生的原因。也有人把它看得很简单，无非是柴、米、油、盐、酱、醋、茶。可“爱”这个字，实在包含了太多的意义。哪怕每个人的观点不一样，追寻它的人依然疯狂。

　　假如，要把“爱”与互动活动的营销模式联想到一起，并且举办一连串的互动营销活动，你会否觉得不可思议呢?然而，一场以“爱”与“浪漫”为主题的“康师傅茉莉清茶”情人节互动活动，淋漓尽致的诠释了“爱”这个字的深意，更让“浪漫”这一精神上的享受与营销模式结合的恰到好处。这就是2013*受情侣们欢迎的互动营销活动：康师傅茉莉系列“遇见茉莉浪漫一世” ——浪漫花房清蜜合影行动(//www.ksfxnml.com/ )。一场以“爱”为主题的浪漫营销之旅，也由它展开。

　　康师傅茉莉清茶的“浪漫营销”之道

　　以“每个月的14号都是情人节”为主题”，从2013年5月14号到2013年7月14号(5月14日“玫瑰情人节”;6月14日“亲吻情人节”;7月14日“银色情人节”)，历时三个月的康师傅茉莉清茶“遇见茉莉浪漫一世——浪漫花房清蜜合影行动”，在每月情人节当天都会派出8辆铺满纯白色茉莉花瓣的“康师傅茉莉清茶浪漫房车”驶上西南地区的街头。配合当月的情人节主题，给当地的朋友们送出温馨动人的浪漫惊喜。云南、贵州、四川、重庆，康师傅茉莉清茶浪漫房车每一次启动，都会走过这些地方的著名景点。争取在有限的时间里，为更多的人带去茉莉的独特浪漫。无数张感人的情人节温馨合影，记录下一个个故事，不分年龄，不分行业。为康师傅茉莉清茶浪漫房车所经过的每一处，留下一丝茉莉花瓣的清香。

　　在这浪漫的三个月时间，康师傅茉莉清茶还分别在5月20日与七夕情人节当天举办了“康师傅茉莉清茶520清蜜一夏”活动及“康师傅茉莉清茶‘遇见茉莉浪漫七夕’活动”。为的是不错过任何与“爱”有着联系的日子，让“爱”在西南彻底绽放。90天时间，康师傅茉莉清茶于西南地区云南、贵州、四川、重庆四地同时举办了五次大型浪漫主题活动。简单想想便可知道，这个夏天，康师傅茉莉清茶已经为西南的朋友们送去了多少份属于“浪漫”的祝福。康师傅茉莉清茶的“浪漫营销”之道，便来源于这份真实的浪漫。

　　线上下营销完美结合用心打造“遇见茉莉浪漫一世”

　　网络营销，诞生于20世纪90年代。随着网络信息技术的发展与消费者价值观的改变，营销不再局限于单纯的线下模式。以国际互联网为基础，网络营销模式集合了时域性、富媒体、成长性、整合性、超前性、高效性、技术性为一体。配合传统营销模式经过长期的发展所打下的扎实基础。二者合二为一，为消费者提供更为便利的高效消费体验。

　　康师傅茉莉清茶本次以“爱”为背景，“浪漫”为主题的系列活动的成功，正式良好的运用了线上线下结合的营销模式，用心打造出一场“遇见茉莉浪漫一世”的温馨盛宴，给予西南乃至全国各地的消费者留下了深刻的印象。

　　康师傅茉莉清茶：“浪漫”是看得见摸得着的“爱”

　　线上下结合的互动营销模式极具灵活性，许多企业使出浑身解数，却收效甚微。这是为什么?

　　首先，缺少了沟通。线上营销的可取之处正在于商家可以非常方便的与消费者进行点对点的沟通。而如果只是摆一个华丽的框架放在网上供消费者欣赏，一句话都不说，消费者不能了解商家要表达的内容，收效当然甚微。其次，线下营销形形色色，许多消费者体验完了一场活动，回到家，就忘了。而当消费者在线下参与活动后又能在网上仔细的回顾一番，细细品味一下，岂不快哉。康师傅茉莉清茶此次活动的“浪漫营销”之道的*大亮点便在于此。

　　在线活动预告，消费者报名参与。云、贵、川、重庆，想去哪里“浪漫”一下，鼠标就往哪儿点一下。活动路线在活动开始前就会线上预告，每个月14号情人节的康师傅茉莉清茶“遇见茉莉浪漫一世”浪漫摄影师可以直接在线选择。所有的主动权都在消费者的手上。线下活动积极配合，表里如一。对于这样一份“浪漫”的厚礼，消费者更愿意主动参与，在互联网上积极发布自己参与活动的情况，引起品牌及活动信息在互联网上大范围传播。既然是互动活动，当然是品牌在与消费者互动的同时进行有效的沟通。只有当消费者感觉到，这一份“浪漫”是确确实实看得见，摸得着的时候，活动，才会受到积极的关注。如此一来，“爱”，便有了回应。

　　来源：中国经济网