五粮液、茅台等高端白酒“委身”降价已有近3个月，记者走访遂宁白酒销售市场发现，降价后的“贵族”们并没有换来销售的逆长，反而表现平平，一些烟酒店因生存压力巨大，已经在准备转让了。针对此现象，记者进行了调查采访。

　　高端白酒卖出“亲民”价

　　今年以来，白酒进入销售低迷期，高端白酒也集体遇冷，各大白酒厂家纷纷开始降价。无论是在专卖店还是名烟名酒超市，茅台、五粮液、剑南春等高端白酒价格下调的姿态都是一致的，降幅从几十元至几百元不等。

　　“一瓶原价1109元的五粮液，现价909元；原价768元的五粮液，现在只卖458元；一瓶53度的“飞天”茅台价格从1760元降到1000元上下。”一名超市酒水导购人员向记者介绍，降幅*大的是茅台汉酱，原本799元一瓶现在只卖399元。降价达五成。

　　随后，记者走访了市内多家名烟名酒店。老板告诉记者，虽然高端白酒在价格上“亲民”了，但市民也并不是很“感冒”，销量不升反降。“购买的消费者基本都是有固定需求的老客户，因降价而增加的新顾客很少。”

　　中低端白酒销售平稳

　　“虽然政策影响了高端酒消费市场，但普通市民的消费习惯不会被影响，所以中低端白酒，不论从价格上，还是销量上都趋于平稳。”从事酒品销售十几年的张先生分析说，下半年，白酒市场的主力应该还是以中低端为主。

　　记者在某大型商超白酒区看到正在选购白酒的市民刘先生。他说，和朋友聚会大多选择百元左右的酒，只有在重要宴请时才会选择高端酒。同时，多位市民也表达了类似的观点。市民许先生购买了4瓶单价为45元的丰谷酒，“主要买来朋友聚会喝，这个价位比较实惠，我们能承受。”

　　记者在超市白酒区的货架旁看到，不少酒类产品前都挂着促销活动标志，有些酒还“买一送一”，价格大多在100-300元之间。导购人员告诉记者，这些促销的中低端白酒价格没有浮动，销量也比较稳定。

　　业内人士：中短期格局难变

　　有业内人士认为，五粮液、茅台“腰部”产品的发力肯定会加速白酒中端市场的竞争。但是，从中短期来看，依然以较早进入的全国性名酒厂及地方性名酒厂为主，市场格局很难发生变化。毕竟习惯运营高端白酒的五粮液、茅台等酒企要想转身服务大众需要一段时间。

　　不过，在名酒企业的参与下，二、三线地方酒企的销售利润将受到进一步挤压，加剧市场竞争。业内人士分析说，从长期来看，这可能会形成全国性名酒企业与地方性名酒企业平分中低端市场的格局。