2013年，在复杂的国内外市场中，我国葡萄酒业可谓是机遇与挑战并存，国内葡萄酒业暂别高增长、利润空间有所缩小的形势在短期内也难以扭转，无论是国产葡萄酒，还是进口葡萄酒，整体价格逐渐向下游延伸将成为必然。源于理性消费者的增多，葡萄酒中低档产品市场会得到逐步增强。

　　营销阵地向电商转移

　　据记者了解，随着网络销售技术逐渐提升和移动智能网络的普及，越来越多的消费者会选择从网络上购买葡萄酒。而2012年电商“双十一节”高达300多亿的成交量，更刺激了葡萄酒网售的兴起。

　　在美国，在互联网上购买葡萄酒已经蔚然成风，而在中国还只是初步发展阶段。目前，越来越多的国内葡萄酒厂商通过互联网将*新的葡萄酒产品、葡萄酒活动安排、葡萄酒拍卖信息等传播出去。在北京、上海、深圳、厦门等城市，酒商们已经开始了这方面的推进，他们有自己的博客、 facebook主页、品酒网站，并不断地发布各种品酒记录以及品酒活动的信息。

　　葡萄酒商情分析数据表明，目前，国内仅有十分之一高端葡萄酒零售商采用网络销售葡萄酒，预计这种销售模式在2013年将会进一步提高。

　　葡萄酒投资风险提升

　　记者了解到，近年来，在伦敦、纽约、罗马和香港等地进行的顶级葡萄酒拍卖会，葡萄酒拍卖价经常无法超过*高估价。尽管拍卖会上的所有葡萄酒均被卖出，但会场中大多数顶级交易的成交额——即使是像拉菲以及柏图斯这样人见人爱的葡萄酒——通常都低于拍卖会给予它们的*高估价。

　　葡萄酒拍卖价低于*高估价状况的发生，正好与伦敦国际葡萄酒交易所100种*好的红酒指数呈下降趋势的时间相符合。数据显示，自2011年起，如1982年葡萄酒、1990年葡萄酒以及2000年葡萄酒的平均价格均呈现了逐年下滑趋势。

　　业内人士表示，目前，葡萄酒投资的风险比以往任何时候都更大。虽然国内经济环境会比国外好些，但对热衷于葡萄酒收藏、拍卖的炒家，2013年仍不太乐观。

　　二三线中西部城市逆势增长

　　记者私信到一位葡萄酒营销专家，他表示，目前，国内葡萄酒市场主要集中在北京、上海、杭州、广州、深圳等东部沿海一线城市，但随着这些一线城市消费市场日益饱和，其发展空间已愈来愈有限。2013年，预计二三线城市、中西部城市将接棒，成为国内葡萄酒市场消费的主要区域。近一年，国外主要葡萄酒产区纷纷到长沙、成都、武汉、重庆等二三线城市、中西部城市设立战略据点，开展系列推广活动。这些城市葡萄酒进口量均有较大幅度上升，将成为国内葡萄酒新一轮消费增长点。