宏盟集团旗下企业形象及品牌顾问公司interbrand发布的*新年度报告显示，苹果已超过可口可乐，成为今年全球*具价值的品牌。

　　interbrand自2000年以来一直编制“*佳全球品牌”报告，对品牌价值的计算基于财务业绩等多种指标。

　　去年排名第1的可口可乐今年下降至第3，这是可口可乐首次失去全球排名第1的地位。

　　interbrand全球ceo杰兹·弗拉普顿(jez freampton)表示，苹果成为全球排名第1的品牌只是“时间问题”。苹果去年排名第2，高于2011年时的第8。interbrand在今年的报告中称：“很多时候，一家公司改变我们的生活不仅是由于其产品，也是由于其精神。因此，在可口可乐连续13年登顶全球*佳品牌之后，interbrand今年选择了新的第一名：苹果。”
　　interbrand估计，苹果的品牌价值目前为983亿美元，较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值同样出现增长，但仅同比增长2%，至792亿美元。因此，可口可乐今年被苹果超过。

　　弗拉普顿指出，可口可乐是一家高效而杰出的品牌营销者，这毫无疑问，但苹果和其他领先的科技品牌也已成为市场营销界的模范。

　　在今年的报告中，排名第2的品牌是google，而去年google排名第4。实际上，在2013年前10大品牌中，有5家是科技公司，分别为苹果、google，以及排名第5的微软、排名第8的三星和排名第9的intel。

　　三星的排名从第9上升至第8。三星执行副总裁及首席营销官sue shim表示，三星正在采取名为brand ideal的全新品牌战略，这一战略专注于社交目的。有研究显示，美国消费者正转向能改善人们生活的品牌。

　　ibm今年排名第4，较去年下降一位，但ibm并未被归类为科技品牌，而是企业服务品牌。如果将ibm也算作科技品牌，那么前10名中的科技公司将达到6家。

　　弗拉普顿表示：“类似苹果、google和三星的品牌正在改变我们的行为：我们如何购物，如何相互沟通，以及我们是否相互交谈。它们改变了我们的生活方式。”

　　facebook是另一家值得关注的科技公司。在今年的报告中，facebook排名第52，高于去年的第69。facebook去年首次上榜。

　　不过，并非所有科技公司都表现良好。黑莓去年排名93，低于2011年的56，而今年已从榜单中彻底消失。诺基亚今年的排名为57，低于2012年的19和2011年的14，成为了前100大品牌中滑坡*明显的品牌。

　　在所有非科技品牌中，值得关注的新上榜品牌是排名第89的雪佛兰。这是通用汽车旗下首个进入这一榜单的品牌。

　　来源：驱动之家