近年来，葡萄酒在酒精饮料市场的份额正不断扩大。据《华尔街日报》的报道，从1995年至2004年，啤酒占整个酒精饮料市场的份额从61%下降到58%，而葡萄酒的市场份额却从12%增加到14%。

　　这种愈演愈烈的趋势，令很多啤酒商非常担忧。

　　事实上，葡萄酒市场份额不断扩大的关键在于，酿酒商把享用葡萄酒和某些特定的食物联系在一起，从而提高顾客购买葡萄酒或在餐馆订酒的机率。“啤酒也适宜与食物一起饮用，但作为一个行业来说，我们在这方面有没做好。”洛奇基说。过去，啤酒商并未强调啤酒像葡萄酒一样，可以酿造出不同的口味。a-b公司在感恩节期间曾推出一款南瓜味的啤酒，但电视广告仅仅展现棕色的啤酒瓶浸在冰水中的画面。“现在，我们有机会展示啤酒的外包装、玻璃酒瓶、倒酒的技巧、酒的色泽和口味。那些手工精酿啤酒的，已在大力营造浪漫氛围。”洛奇基说，“展示的同时，我们还希望让顾客相信，适度饮用啤酒有益健康。”

　　哈佛大学流行病学专家迈尔·施坦普费尔已经成为“a-b公司新的营销活动明星”，他正到处宣传饮用啤酒对健康有益。a-b公司还邀请医学方面的记者到餐馆吃饭饮酒，之后会听到施坦普费尔关于适度饮酒有益的演讲。这种营销活动也得到了一些企业的支持。库尔斯啤酒公司总裁弗里茨·范帕萨表示，“让人们对啤酒另眼相看是每个啤酒商的责任，库尔斯将支持致力于提高啤酒地位的活动。”他还补充道：“按绝对市场份额而言，啤酒仍然是老大，在许多方面仍然是消费者的主要饮品。但我们谈论的是一个广泛基础上的相对增长，必须要找到巩固每个品牌核心元素的方法，找到重新吸引注意力，让啤酒变酷的振奋人心的新方法。”

　　沃顿商学院的教授们也指出：此次营销活动可能给小型酿酒厂和麦格之类的啤酒品牌带来好处。因为，这些啤酒商已把自己塑造成高端品牌，并且占有大量的市场份额。但啤酒行业要改变大众的思维定式是非常困难的。戴维·舒宓雷教授说，“麦格有自己独特的品牌形象。虽然可以开发更为精致的品牌，表明啤酒可以是一种复杂的产品。但是，这和重新塑造啤酒的整体形象并不完全相同。我不理解那个策略。它是不可能实行的。”
　　前景不容乐观

　　斯蒂芬·霍克教授指出，a-b公司牵头的营销活动吸引的注意力，很可能无法与各公司推广自身品牌的广告相媲美。“a-b公司必须投入巨资才能留住重度消费者，这会淹没他们想要传达给大众的其他信息。他们会说啤酒有营养、自然、大有益处，在大学生联谊晚会上不要喝太多啤酒。这是一个合理的信息，但我认为这个信息不会使大多数啤酒商的销售业绩有多大起色。”

　　威廉姆斯对此表示同意，她说,“酿酒商多年来赖以生存的幼稚电视广告，会削弱注重啤酒经典之处的行业宣传。如果各大酿酒商不改变他们的广告，行业的营销活动将会产生什么样的影响呢？如果某酿酒商推出一个非常有创意、浪漫的广告，那么行业的营销活动会对此有什么助益呢？”