苏州新闻网讯（记者 黄思颖）“太奇怪了！国庆假期超市的高端白酒都在打折促销！”市民张先生不敢相信地向记者说道。前几年，一到中秋、国庆这种节假日期间，白酒市场往往开始“坐地涨价”，拼谁的价格更高。而眼下白酒市场已经告别“逢节必涨”的怪圈，面对传统的中秋、国庆节假日，白酒市场仍然大幅缩水，销售情况惨淡。为了解苏州白酒市场的销售情况，记者特地走访了多家超市与专营店。

　　白酒市场旺季“拼跌”

　　记者在一家大型购物超市的高端酒类专柜看到，多款高端白酒都在进行打折促销。如52度500ml的五粮液仅售799元，53度500ml的飞天茅台仅售1159元。销售员向记者透露，这些高端白酒的打折促销在国庆前便开始了，该促销折扣活动还将持续一段时间。

　　记者在该专柜旁等待了一段时间，未发现有顾客前来询问或购买。销售员告诉记者，虽然高端白酒已极力降低身价以吸引顾客，但仍鲜有人问津。高端白酒整体销售额较往年大降了三四成，反而是价格百元左右的红酒卖得较好。

　　记者又来到一家位于市区繁华路段的茅台专营小店。老板告诉记者，以往在节假日期间，都是白酒销售的黄金时期，而且“逢节必涨”。因此，以往每年中秋、国庆前，他为了备高档白酒的货，要使出大力气，才能拿到不多的货。但今年因为根本销不动，有货也不敢拿。

　　记者在网上搜索了一番，就连销售酒类的网络电商也纷纷标出“打折”、“满减”的活动，希望能在节假日提高销售量。

　　白酒市场回归理性

　　一直以来，“逢节必涨”是烟酒行业的市场规律。然而如今，高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭。

　　“这里面有多方面的因素在叠加。”白酒销售专业人员表示：一方面，一直以来，高档白酒市场的繁荣很大程度上都与公款消费有关。因此，当“廉政风”吹来，高档白酒便失去了公款消费这一重要市场，酒类市场遭遇“重挫”并不奇怪。而目前国家对于“三公限制”的政策不但没有松懈，还有逐步细化的趋势，因此，短时间内，高端白酒市场难以回暖。其次，从消费结构来看，随着中国经济的增长，居民消费意识已发生了明显的变化，健康意识有了强烈的觉醒。人们会更多地开始偏向口感、品位甚至是养生方面的追求，因此消费结构也会随之发生改变，这便可解释为何目前白酒遇冷，但红酒、养生酒却越来越受消费者青睐原因。

　　应对措施：增强消费体验是关键

　　市场的低迷已不能再能用节假日来唤醒，除了抱怨和哀叹自身外，深陷“寒冬”的酒企与经销商还能如何应对？

　　虽然今年来业界普遍反映白酒销售量下滑，但市场需求仍然存在，而且有很大的提升空间。对此，无论是白酒企业还是经销商，增加消费者的体验和“三个一体化”都是未来转型和发展的关键。

　　来源：苏州新闻网