“可以叫‘土豪金’，绝不能叫‘香槟色’!”今年9月，美国苹果公司推出了新版iphone5s手机，两种颜色准备分别叫“石墨”暗灰和“香槟”金。消息一经传出，即遭到法国香槟同业协会(civc)的强烈反对，警告苹果公司无权用“香槟”一词定义其手机颜色。

　　10月21日，第四届中法地方政府合作高层论坛成都届中会上，法国香槟-阿登大区议会主席让-保尔·巴希带来的这个有趣故事，对于希望打造中国白酒“波尔多”的四川而言，有着怎样的启示?

　　2008年，四川提出建设“长江上游名酒经济带”，打造“白酒金三角”，建设中国白酒“波尔多”的战略设想。省级有关部门还专门组织人员到法国波尔多地区考察取经。

　　如何从“白酒金三角”跨越到“波尔多”?5年来，四川人在思考。“*重要的是立法，用法律来保护品牌权威性和独特性。”让-保尔·巴希说，香槟一词受到1891年签订的马德里协定的保护，只有在法国香槟区，选用指定的葡萄品种，根据指定的生产方法所酿造的气泡酒，才可标注为香槟(champagne)。除此之外，任何国家，即便是用同样的工艺生产的气泡酒，都不能使用香槟一词。波尔多地区的葡萄酒业也受到同样严苛的法律保护。

　　反观中国，各种假冒名酒层出不穷，这样的环境显然不利于地区品牌的打造。

　　法国香槟-阿登大区政府首席代表王世杰认为，打造地区品牌，除了法律的强制，行业内部的自律也非常关键。在香槟区和波尔多地区，都有严格的行业标准，如果企业没有达到这样的标准，将被逐出行业协会，甚至不会允许加注地方品牌的标示。“法律不会强制把品牌写在消费者心里。”让-保尔·巴希认为，另一个重要环节是营销，地区内企业要协同作战，不断向全世界的消费者提供源源不断的信息，以强化品牌的感染力和影响力。

　　记者 梁现瑞 李梦媛