2007年，保健酒市场又开始了一番新的暗流涌动。劲酒原酒基地建成投产，为其保健酒产能添砖加瓦；椰岛鹿龟酒增发8000万股股票，募集资金用于投资建设“保健酒异地扩产技改项目”；白酒巨头五粮液与生发大王章光合作，联手打造新型保健养生酒，并高调宣布目标：次年打入保健酒业的前三甲，三年内夺得第一。

　　种种迹象表明，今年保健酒又迎来了新一轮的竞争。其巨大的市场空间必定引来更多企业的涉足，保健酒市场的竞争将趋于激烈化，今年保健酒的发展还将进一步提速。

　　现状

　　众品牌发力保健酒

　　在短短几年时间里，保健酒市场就以30％的增长速度成为大小酒厂必争之地而瞬间硝烟弥漫。人海战术、宣传战术满天飞。保健酒一下子充斥了终端，令人眼花缭乱。

　　据数据显示，中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家，不少新军正源源不断地涌进这个行业。新、老品牌保健酒均在市场上频频发力。

　　去年12月末，中国酒业的领军企业五粮液和生发大王章光101两大巨头联手打造的新型保健养生酒千寻酒赶在新年到来之前面世。

　　而海南椰岛股份有限公司这间国内保健酒行业唯一的上市公司*近拟定向增发不超过8000万股，募集资金全部用于投资建设“保健酒易地扩产技改项目”。据悉，本项目建成后，正常生产年后的税后利润可达9994万元。

　　同时，国内*大的小曲酒生产基地——劲牌公司三期原酒基地在湖北大冶正式落成投产，将增大其保健酒业务，走上规模化经营的康庄大道。据了解，上一年，劲酒在全国市场销售超过十二个亿，比2005年增长20％。而在广东的销量就达到7000~8000万元，稳坐广东市场第一品牌的宝座。“虽然目前行业已经打造出了劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和、张裕三鞭酒、茅台不老酒、龙虎酒等业内的知名品牌，但是相对于整个保健酒行业来说，整个市场还处于‘小荷才露尖尖角’的发育期。”我国著名的酒类营销专家杨清山表示。

　　定位不明制约行业发展

　　今年保健酒行业的竞争将进一步增大，其增长速度也依旧神速。然而在这个繁荣背后，整个行业却面临着“定位”不明晰的硬伤，使众多品牌在市场上频遭挫甚至是悄无声息地被行业吞噬。杨清山指出，保健酒没有一个清晰的定位，使整个行业陷入了既不是保健品又不是酒类产品的尴尬境地。值得注意的是不少消费者都将保健酒当成保健品或药品来购买。“所有保健酒企业都需要根据自己发展的要求，赋予产品一个明确的定位，突出自身个性，而非陷入壮阳、益寿等泛滥的功能诉求的泥潭内。

　　为了摆脱这个困局，不少品牌在注重质量和口感的同时，注重了对产品定位的包装。劲酒提倡“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，宁夏红呼吁“每天喝一点，健康多一点”。并在消费者心目中留下深刻的烙印。

　　劲牌保健酒业公司广东省办事处鲁水龙经理在接受记者采访时表示，劲酒不主张宣传产品的功效，因此在众多品牌纷纷将保健酒赋予功效诉求之时，劲酒则宣传一种文明、理性和健康的保健酒文化。