一直以来，高端白酒是不少人眼中的送礼佳品，尤其以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌。前几年，白酒价格总体呈现一路小跑的上涨态势，2011年，为遏制茅台酒价格的一路飙升，茅台还曾向经销商发过“限价令”，对53度飞天茅台实行每瓶959元的限价，然而“限价令”发布后，茅台酒价格却越限越高，面对供销两旺的局面，茅台并没有给出实质性的处罚措施。但面对不久前部分经销商降价出售茅台酒的做法，茅台却给出了前所未有的强硬处罚通知。
以我市为例，53度飞天茅台1600元左右的零售价格已经维持了一年之久，*近还有下探趋势。“2013年，白酒产业不好做，行业出现萎缩的可能性很大。”某白酒品牌济宁地区经销商负责人对今年的白酒价格很不乐观。“白酒是一种快速消费品，价格受市场的影响。如今，白酒行情不好，那是价格的理性回归。但是，茅台采用强硬的市场手段限价，*终导致茅台与经销商之间的矛盾加剧。而白酒经销商不是好惹的，多年间建立的销售渠道是不可复制的。”他讲道。
