作为中国*传统的产业之一，白酒行业面对网络信息化带来的转型：伴随着网络成长起来的一代人，逐渐成为社会消费的主力人群，是否仍沿用*原始的方式与年轻消费者沟通？如果失去了与他们建立联系的机会，也意味着白酒企业可能会失去了扩大市场销量、增加市场份额的机会。一年一度的央视招标马上又要开始了，作为央视招标*大金主的白酒企业，在今年限酒令等政策下，白酒企业未来营销将何去何从？互联网是否有机会成为央视之外白酒营销的首选，成为一大疑问。
为了探索网络白酒营销方式，2013年7月-9月，新生代市场监测机构与凤凰网联合开展了“2013中国主流网民白酒消费形态与营销趋势研究”，共回收有效样本3783个，其中通过在线随机抽样得到经常上凤凰网的白酒消费者样本为2760个。
其中对于凤凰网在白酒消费者中的传播优势进行了分析。结果显示，凤凰网聚集了中国白酒消费者中*具品质的消费人群，凤凰网的用户白酒消费力旺盛，凤凰可以帮助白酒品牌开展影响品质人群的营销。
凤凰网民白酒消费行为活跃
本次调查显示，在酒类消费上，凤凰网用户的白酒饮用率达到37.5%，仅次于啤酒，与葡萄酒、洋酒饮用相比保有较为明显的优势。从研究结果可以看出，半年内饮用或消费过白酒的凤凰网用户超过5成，购买比例高于饮用比例。因此，凤凰网聚集了大批白酒消费者。
来源：凤凰网广告销售部全国营销中心行业行销部
