有消息称，华致酒行欲在下半年重启计划上市，其依靠五粮液、茅台、古越龙山等稳固的合作关系，使其不断发展壮大，而从其上半年的运行状况看来，下半年或将重启上市。
2010年8、9月间，新天域旗下基金、kkr和中信产业基金关联基金三家知名pe机构高价入股华致，合计获20.38%股权，斥资高达12亿元。这一举动被业界广泛关注。2011年时，华致酒行上市的另一关注点在于，它是a股首家酒类零售连锁申请上市公司。华致酒行原本计划在深交所发行5500万股，发行后总股本2.2亿股，募集资金拟投向营销网络建设项目17.5亿元。
目前，华致酒行代理产品主要包括五粮液年份酒、古越龙山年份酒、香格里拉系列葡萄酒等高端酒品。尽管当前经济形势和限制三公消费等原因，让高端白酒业绩走下坡路，吴向东还是很看重酒业未来市常吴向东说：“这半年来酒行销售总体受影响不大但利润受到了影响。限制三公消费政策对整个高端酒市场影响很大，但这是暂时的，估计几个月。未来20年中国经济还是向好的。”中金公司发布研报称，2013年1月份，商超渠道白酒营收同比下降超48%，销量同比下降37%。其中茅台、五粮液、国窖1573、水井坊，1月商超渠道内营收同比跌幅分别为40%、37%、30%和63%。
吴向东将华致酒行定位为“主攻商务消费”，他希望高端白酒价格尽快回归理性，调动普通消费者需求，依靠商务消费重振高端酒市常。
