珍品茅台只需88元！昨日“双十一”，一批高端白酒卖出“白菜价”。在今年的“双十一”电商狂欢中，让人颇感意外的是，高端白酒首次纷纷放下身段，疯狂低价促销。

　　今年“双十一”，文胸一小时卖出3个珠穆朗玛峰让小伙伴们惊讶的同时，“参战”的茅台、五粮液等高端白酒卖出“45元”的“白菜价”也让大家吃了一惊。

　　在天猫和京东上的白酒专区里，原价598元的52度茅台集团经典品味珍品500只卖88元；原价1395元的52度五粮液100m只卖179元……整个网页都是各类白酒的降价促销。除了茅台、五粮液外，泸州老窖、郎酒、习酒等白酒也加入“双十一”活动中。降价幅度低至一折，*高也是五折。

　　“没想到茅台、五粮液也加入‘双十一’，开出这么低的价钱。”万家丽路上“名烟名酒”专卖店的谢老板感慨。而百顺贸易公司经营白酒生意多年的老板李湘军却一点也不惊讶，他告诉记者受政策影响，如今的高端白酒进入行业寒冬，各大厂家都希望能借助电商平台来转型。“在双十一‘网购狂欢节’到来之前，我们各大经销商也都积极备战，像久加久这样的老经销商早就把阵地从实体店搬到网上去了。”

　　记者观察

　　白酒转战电商拦路虎不少

　　面对“双十一”高端白酒网上卖出的“白菜价”，传统的实体店老板按捺不住了。

　　“名烟名酒”的谢老板抱怨：“这样玩不下去了！”他告诉记者，传统销售渠道基本上实行区域代理制，经销商可以对窜货等进行打击，一般老板都不会进行“价格战”。但是现在网络上有很多的卖酒店主，动不动就是“价格战”。“我们实体店要租金、税务等成本，哪里玩得过网店呀！”

　　中国电子商务研究中心研究表明，2013年酒类网购市场交易规模可能突破60亿。“酒仙网”、“购酒网”等专门性的购酒网站近两年来快速发展，各大酒厂纷纷与之达成合作协议，形成了电商热。

　　白酒在“双十一”全力促销，主动拉近了与年轻消费群体的距离，让新一代网购人群更为便捷地体验茅台，客观上能起到一个消费市场培育的作用，对刺激白酒市场需求，开拓大众消费市场，解决“消费断层”问题都大有裨益。

　　但是白酒是液态易碎商品，订单小、运输成本大、真假度也不好辨认，如果发展电商势必要清除的问题不少。之前央视就曝光了天猫、京东上有假赖茅在销售。

　　“由于网络卖酒门槛低，大多数网店经营者不懂得针对消费人群进行取舍，造成线上酒类品牌多、产品线庞杂。”久加久白酒网店的销售经理李智勇表示，这些都是白酒业“触电”的拦路虎，需要规范好。记者 李金